药妆将成欧莱雅下一增长点

中国药妆市场潜藏的机遇让越来越多的美妆企业嗅到了商机。

第一财经记者7月19日从欧莱雅获悉，这家公司日前与Valeant公司签订最终协议，以13亿美元现金收购Valeant公司旗下的三个护肤品牌CeraVe, AcneFree和Ambi。

虽然近两年来，欧莱雅和其他美妆集团一样，不断在并购一些小众品牌，如香水、彩妆等，但此次并购的三个品牌皆属于药妆。

药妆作为舶来品，最早起源于在欧美。欧莱雅中国活性健康化妆品部医学关系与传播总监张中兴告诉记者，在欧洲如德国，人们通常会有家庭医生，一旦皮肤遇到问题，家庭医生会根据患者的具体情况开不相对应的药物，同时，医生还会搭配药物给患者配一些药妆来辅助治疗。

换而言之，相对于普通的护肤品、化妆品，药妆通常是由医学专业人士——皮肤科医生、儿科医生和其他科类医生共同开发或有他们的背书，所以药妆在对外传播宣传上强调安全性、功能性。

实际上，药妆是一个较为通俗的叫法，在欧莱雅公司内部，药妆更为专业地被归类在一个名为活性健康化妆品的部门。在欧美，这一品类已经发展超过了大半个世纪，比如薇姿品牌创立于86年前。如今，现代人受到外部环境、饮食污染以及自身压力等因素的侵袭产生多种皮肤问题，于是对“药妆”的需求增加。这一趋势让欧莱雅这样的公司看到了更多的商业机会。

“收购CeraVe、AcneFree和Ambi三大品牌极大地完善了集团的品牌组合。”欧莱雅美国总裁兼首席执行官Frédéric Rozé说道，“这三个品牌分销渠道广泛，将让我们活性健康化妆品部在美国的生意几乎翻番，并有助于我们更好地满足不断增长的大众对平价活性健康护肤品的需求。”

第一财经记者了解到，目前，欧莱雅的活性健康部旗下现有理肤泉、薇姿和修丽可品牌，皆已引入中国市场。

作为最早进入中国市场销售的品牌，薇姿早在1998年就进入中国市场，因为属于药妆，欧莱雅当时将这个品牌放在了在中国的药房里进行销售。彼时，药妆的概念对于国人来说还较为陌生。随后，欧莱雅又引入了理肤泉和修丽可这两个品牌。