这个夏天，除了花露水还有什么？(2)

但一个无法回避的问题是，不管是老大六神还是其他品牌的花露水目前面临的问题是，“高龄”的花露水被年轻人认为是“我奶奶、我爸妈才会用啊”。

90后的谢慧是华晨宇的迷妹，就在不久前，她在天猫上买了一套售价近200元的六神花露水，算下来一瓶花露水的价格竟然要达到近50元，而常规的花露水仅售10元左右。“这可是限量版。”但具体有什么不一样，她其实也说不上来，“就是味道跟你在超市里买到的六神很不同，有花香还有水果香的，有点像是香水的味道。”

花露水品牌商们绞尽脑汁想要吸引年轻一代的消费者。它们不断改进，通过做出细分类的产品来迎合各个年龄段的消费者。六神前品牌经理秦奋华在接受采访时曾表示，六神的研发焦点放在了以年轻人为代表的新一代消费群体身上，引导新产品向新概念、新外观和易携带的方向发展。他表示，未来会将六神花露水品类从家庭日用扩展到户外时尚。

季节销售模糊化

当然，到了夏日，除了花露水外，其他的应季产品也有不少。

上海伽蓝旗下的自然堂市场部的相关负责人就告诉记者，对于防晒、美白类产品，夏季就是旺季。

该负责人告诉记者，比如自然堂就在今年上线了一款雪润皙白防晒精华霜，在天猫旗舰店上线后20分钟内就出售了17000支。她表示，现在人们对于防晒的要求也不同，除了日常的防晒产品外，国人在度假时较常选择的度假目的地是去东南亚的海岛，这时候对于防晒指数高的产品就会有要求。“SPF15只有2个小时的防晒时间，但这款产品的防晒时间可以保持8个小时。”她说，换而言之，使用者省去了不少麻烦，不需要一直补涂防晒霜了。“高防晒指数的产品很受欢迎，当然，这样的产品也不是只有我们一家有。这两年，不少品牌都在推这样的防晒产品。”

此外，记者还注意到一个趋势。在双11之后，国内几大电商平台纷纷推出了年中的6·18促销。而美妆类产品在电商上的销售越来越不容小觑。

在今年6·18年中的促销下，原本并不应该在夏季热销的产品如今大卖。

根据天猫提供的数据，6月18日10小时内卖掉4500万张面膜，其中国货逆袭，开场10分钟，百雀羚一款面膜卖出超过1.6万组。

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