直播平台早已交纳“苹果税”(2)

微信之后，知乎专栏向部分用户发布通知：“应苹果公司要求，自iOS3.5.3版本起，专栏赞赏功能将接入IAP机制进行支付，苹果公司将会对其中32%作为手续费进行扣除。”

尽管购买知乎币是苹果App内购买项目，同时也可以在知乎live上用微信支付。对此，知乎方面对记者表示，知乎live不属于赞赏功能，所以不在调整范围内，按照以往情况来看，专栏赞赏占知乎的收成比例也并不高。

在赵晓马看来，当前内容消费是移动互联网发展的大趋势，打赏基本上已成为平台的标配，苹果此次政策除了会影响微信、微博等社交平台之外，如知乎、分答等知识社区，斗鱼、喜马拉雅等付费场景较深的泛娱乐平台，今日头条、UC等新闻客户端，甚至包括美团等具备打赏功能的O2O平台都会受牵连。

知乎表示安卓用户不会受到影响，知乎同时修改了赞赏功能的结算规则，用户获得赞赏金额会在十个自然日内完成审核并打款，用户可以通过“我的余额”功能进行提现，知乎表示未来回答的赞赏功能也会上线。

“对于知乎来说很简单的选择，如果不上IAP，知乎拿不到钱，苹果也拿不到钱，如果上IAP，知乎拿到钱，苹果也拿了。”一位知乎网友表示。知乎于今年上线了知识市场，包括知乎Live问答、知乎书店、付费咨询等服务形态。

根据当下测试来看，知乎的专栏赞赏功能、付费咨询功能和知乎书店均已介入IAP付费机制，而知乎Live目前首要支付方式为IAP付费机制，当点击取消购买时，页面会弹出“充值未成功，试试其他支付方式”画框，点击“好的”之后可以选择微信支付。

从操作上而言，苹果应用内购买的方式并不便捷，而这背后不容忽视的现实是，2016年，中国作为AppStore最大的市场，收入已超过美国市场。

“从经营层面，此举在一定程度上可以弥补苹果在华硬件销售疲软带来的压力，毕竟30%的抽成收入相当可观。从生态开放的角度上观察，此举导致的负面效应涉及广大消费者、软件开发者和大型互联网平台的利益链，并不利于苹果此前在国内塑造的高端、开放的品牌形象。”赵晓马补充道。

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