直播平台早已交纳“苹果税”

在微信关闭iOS打赏功能后，直播平台一度被认为是最受“苹果税”冲击的领域。

这一次，苹果的目标不再局限于从微信公众号文章的打赏中分一杯羹，而是将中国本土化创新“打赏”写进条款，并作出规定：App内打赏必须使用苹果官方支付渠道——App内购，并向苹果支付分成;而且相关应用不得采用其他按钮、外部链接或其他方式让消费者使用苹果之外的支付渠道。

相比三块五块不嫌少的微信打赏，视频直播堪称打赏领域的“大鱼”，各大视频直播平台的收入来源主要是靠粉丝的赞赏，有些主播吸金能力不亚于一线明星。

今年1月，陌陌科技在其官方微博上公布了陌陌直播平台上2016年度十大主播数据，这十位主播年收入总额达到了1.15亿元，人均月收入在75.7万元，其中，粉丝数量排名第一的阿冷年收入达到了1600万元。

直播平台映客方面对第一财经记者表示，他们从开始就是按照苹果开发者要求规则进行的开发，因此并无影响。

而这里苹果开发者要求规则指的是在iOS系统的商业模式里，除了AppStore的广告推广，体系内所有App内部发生的虚拟内容交易被定义为IAP，要统一抽取30%的分成。

2016年6月苹果更新了AppStore审核指南，将3.3.1应用内购买的范围具体细化。此前应用内购买条款要求“如果在App内解锁特性或功能，则必须使用App内购买。解锁方式包括订阅、游戏内货币、游戏关卡、优质内容的访问权限或解锁完整版等。

对此，CIC灼识咨询执行董事赵晓马告诉第一财经记者，大部分的直播平台于此前就已接受了30%的渠道费。

在苹果将“打赏”直接纳入抽成范围之前，绝大部分直播平台的用户打赏都采用苹果支付通道。陌陌方面相关负责人表示：“陌陌iOS版本一直走的是苹果支付通道，(这次事情受)影响比较小。”

值得一提的是，直播打赏是通过用户IAP购买虚拟货币充值实现，苹果用户一直在用AppStore的支付通道，与微信打赏使用微信支付不同。苹果用户花费100元购买虚拟货币打赏主播，实际上能够拿到手的虚拟货币在70元左右，相当于充值打了七折，而损耗的三成就进入了苹果的腰包。

相比早已经按照苹果规矩办事的直播平台，在微信取消打赏功能之后，付费内容平台实际上成为这一次“苹果税”的重点。