细分市场业态升级 同程旅游深度布局亲子游

暑假将至，一大波学生客源带动的家庭旅游热潮即将到来。近年来，亲子游正日益成为旅游企业掘金的新亮点。

日前，由同程旅游与品橙旅游联合主办的2017中国研学与亲子旅游高峰论坛在苏州举行。论坛上，同程旅游创始人、同程国际旅行社(集团)总裁吴剑宣布同程旅游将成立“同程好妈妈”社群品牌，并同步发布了《跟着书本去旅行》及暑期市场的多款研学产品。

这意味着继成立中老年社群的“百旅会”之后，同程旅游在细分市场再下一城，正式进军亲子游领域。值得注意的是，在移动互联网红利逐渐消失的大背景下，同程旅游拟将内容作为流量下一入口，依托平台公司的资源聚合能力，用“旅游+教育”的理念打造创新亲子游模式。

进军细分市场 布局亲子领域

作为同程旅游聚焦亲子旅游的自有品牌，同程好妈妈是同程构建生态社群矩阵的一部分，经过积极布局，目前已在全国开设好妈妈阅读馆百余家，可以提供“阅读+旅行”，分享与创业等产品服务。

此前，同程旅游已经成立了中老年服务品牌——百旅会，以中老年群体为切口正式开启了“从经营产品到经营用户”的战略转型。

在消费升级的大背景下，亲子游呈现出逐渐走高的趋势;再加上《关于推进中小学生研学旅行的意见》的印发, 研学旅行的重要性也日益彰显。

吴剑表示：“作为同程旅游从经营产品向经营用户转型的重要尝试，同程好妈妈将持续聚焦亲子人群，为这部分细分用户提供具有针对性、多元化的场景活动和特色服务。”

在宣布进军亲子市场的同时，同程旅游同期发布了新书《跟着书本去旅行》。今后同程旅游将着重于对亲子IP、书籍等内容载体的打造，将内容作为下一流量入口，打造“旅游+教育”的新模式。

吴剑指出，亲子旅游或研学旅行并非是旅游行业的新业态，但从产品创新和模式转型的角度看，今年将迎来研学旅行的市场元年。“在此基础上，同程旅游将依托平台优势打造资源聚合的平台，打通产业链上下游，将优质内容作为流量的入口，重新定义亲子旅游的新模式。”