娱乐产业厮杀暑期档(2)

网络势力崛起

据不完全统计，刚进入暑期档6月，就有37档网络综艺激战，目前视频网站平台已有30档在播综艺，加上6月已有《大学生来了2》、《火星情报局3》、《就匠变新家》、《好好吃饭吧》等7档网络综艺定档，竞争必然非常激烈，火药味甚浓。综艺内容从偶像选秀、星素互动、比拼脑洞等类型丰富，大张伟、薛之谦等年轻人喜欢的明星纷纷坐镇。最终谁能突围也是充满悬念。

业界认为，暑期档娱乐内容，无论是电影、电视还是综艺，唱主角的大都是续集，这也反映了行业创新不足，各家为了求稳依旧在使用老IP“吃老本”。

网络平台日渐崛起，一批网大、网剧、网综崭露头角。爱奇艺高级副总裁杨向华在爱奇艺世界大会上表示：“在过去的一年，网络大电影的数量在爆发式地增长，并且2017年还会继续。在2016年的时候，爱奇艺一共上线了1780部影片，预计今年爱奇艺会上线超过1900部。网络大电影对电影产业起到很大的补充作用。”

随着网络内容产业的兴起，作为暑期档的主力90后们已形成网络上看娱乐内容的习惯，网络平台也成了暑期档期间内容制作方必争之地。

爱奇艺分析，2017年分账过百万的网络大电影数量将比2016年增长近一倍，分账过千万的影片也会明显增多。专业内容制作公司和传统电影力量的加入，正让网大市场涌现出越来越多院线品质作品。不完全统计显示，今年暑期档，约有600部网络大电影上线，这些电影有望在暑期院线电影之外起到很大的补充作用。

华谊兄弟副董事长、CEO王中磊表示，中国电影市场的前景非常广阔，这是电影人的机会，网络提供了全新的发行方式，制作公司应该抓住网络机遇。同时，无论网络还是院线，打动用户的还是内容本身，无论发行平台如何变化，生产质量过硬的内容才是吸引用户的关键所在。

KTV年轻化、碎片化商机

除了影视剧，随着暑期到来，KTV市场也迎来了商机。

“从大歌星KTV的缩水，大家都认为这个市场不行了，但实际上并非KTV市场不行，而是陈旧模式不行了。以往KTV超过50%的收益来自酒水，越来越多年轻人不接受这种模式。因此我们要向年轻化转型，减少酒水成分，以包厢费为主要收益，并增加社交功能，比如异地合唱、在线与网红歌手互动等。”唱吧麦颂董事长兼CEO刘志伟接受第一财经记者专访时透露，其目前的商业模式是主打“小快灵”，即包厢规模不大，费用较低，突出年轻化主题，弱化酒水销售，吸引学生等年轻客群，暑假是不错的夏日营销时机。