富士康激活夏普冲1400万台销量 品牌定位成考验(2)

夏普在把控股权转售给富士康前，为了提升业绩，曾把美洲的彩电品牌运营授权给海信。第一财经记者获悉，被富士康“赋能”后的夏普，正在与海信接触，协商能否把美洲的夏普品牌授权提前取回。对此，陈振国含蓄地说，“北美市场正在重新谋划”。

品牌向上还是向下

百年夏普、液晶之父，以往支撑着夏普的品牌底色。如今，伴随着富士康扩大夏普全球彩电销量的新战略，正在给夏普注入年轻化的色彩。

不仅首秀以紫色为基调，夏普今年在中国市场冠名多个综合娱乐节目，变得时尚化、娱乐化、互联网化。陈振国透露，夏普在过去强调硬件的基础上，如今将加入更多娱乐内容。继与百度爱奇艺合作之后，今后，夏普电视还将推出优酷、PPTV的版本，与腾讯视频、芒果TV的合作也在接洽中。

当然，为了让年轻人、互联网人群也接受，夏普的价格正变得亲民。据陈振国介绍，郭台铭已给予夏普新的定位“高贵不贵”。袁学智则透露，夏普在40、45、50英寸，甚至未来在58、60、65英寸，都会有更亲民的机型。

在娱乐化营销并且降价之后，夏普的销量快速上升。据群智咨询的数据，夏普2017年一季度在中国市场实现销量63万台，同比增长200%。

“我们认为，夏普未来应该还是要利用富士康以及夏普面板的产业链优势，推出一些更能代表夏普品牌的新产品，而不是一味地进行低价销售。长期低价虽然短期刺激销量，但长期不利于品牌发展”。群智咨询副总经理李亚琴分析说。

事实上，夏普6月6日晚推出无边框电视，可视为重新提升中高端市场竞争力之举。

陈振国透露，下一步夏普电视还将推出8K电视。而富士康已经在日本收购了一家做8K摄影机的企业，未来夏普与富士康联手将提供8K摄录、播放的解决方案。

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