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富士康激活夏普冲1400万台销量 品牌定位成考验

2017-06-09 08:47:59    第一财经APP  参与评论()人

被富士康并购后的夏普将首秀放在北京,显示对中国市场的重视。

今年以来,夏普以低价冲量。富士康副总裁陈振国在接受第一财经专访时透露,2017年前三个月,夏普就完成了去年全年的销量,因此夏普把今年全球彩电销量目标提升至1400万台。

夏普与富士康联姻,以产业链上下游一体化的玩法给业界带来冲击。但是,也有分析师指出,如何在扩大销量的同时,保持夏普中高端的品牌定位,是新夏普的最大考验。

产业链一体化的玩法

在液晶面板与液晶电视的上下游领域,以往呈现竞合的关系,即使是三星、LG、TCL这样贯通面板、电视领域的玩家,它们也会将约一半液晶面板向社会公开供应,以降低风险。

随着去年富士康对夏普的成功并购,其产业链一体化的玩法,比以往更加明显。陈振国欣喜地说,作为全球最大的电子产品代工企业,借助夏普,富士康终于打通了与终端消费者之间的最后一里。

自双方联姻以来,夏普、群创(富士康董事长郭台铭旗下面板企业)都减少了面板的向外供应。显然,富士康希望将其研发、制造能力和面板资源,在夏普充分释放。

陈振国坦言,夏普品牌今年要完成1400万台彩电的全球销量,首先把夏普的液晶屏变为夏普电视。“但这绝对不够”。他说,郭台铭是全球投资在面板上最多的个人,群创加上夏普,面板覆盖了完整的彩电尺寸,可以协助夏普,实现未来重返市场占有率第一的远景。

这意味着,夏普电视的面板,既有来自日本夏普的液晶面板,也有来自台湾群创的液晶面板。富士康的首席行销长袁学智向第一财经记者表示,夏普会在电视上标明面板的差异。

有了夏普这个“出海口”,郭台铭更加大胆地进行面板投资的扩张。目前,富士康正在广州新建一条10.5代线。陈振国透露,富士康10.5代线预计将在2019年投产,届时将可向夏普55、65英寸电视提供新的液晶面板资源。

今年,全球液晶面板市场仍然延续供不应求的行情。陈振国认为,“得面板者,得天下”。夏普除了今年在中国市场瞄准1000万台销量的目标之外,在全球其它市场也在发力,夏普在日本、欧洲、非洲也设有专门的销售团队。