社交平台圈粉1.15亿 中国成NBA海外最重要的市场(2)

彼时还有一段为人称道的对话，当时，腾讯公司总裁刘炽平曾和华人文化产业投资基金董事长黎瑞刚在香港聊起了NBA。面对一亿美金一年是不是太贵的问题，黎瑞刚对刘炽平直言：“贵是贵，你还得要拿。这种头部资源是稀缺资源。这对用户具有强粘性的资源未来的广告价值、收费潜力巨大。”随后，黎瑞刚投资的体奥动力以80亿的高价买下五年中超转播版权。

版权价格飙升伴之而来的是中国观众付费意愿增强，大量付费用户出现，不仅如此，中国观众也开始热衷于购买衍生品，这也让NBA在中国的业务越做越大，版权水涨船高、衍生品大卖、广告代言合作接踵而至。

这两年，NBA海外收入暴增，中国市场功不可没，中国已经成为NBA海外最重要的市场。舒德伟表示，NBA在中国几大社交平台的粉丝已经达到1.15亿人，是中国社交媒体粉丝最多的职业体育联盟。

当务之急

NBA和他们的超级明星越来越重视中国这个市场，当然首先就在于中国市场的可开拓性还很大。人口基数众多，消费人群可以有更深的培养，而且NBA的影响力还并没有特别深入的影响到中国广泛的年轻人群和篮球爱好者的生活。

为了更好的培育中国市场，NBA开始频频将比赛放到中国来，NBA2016—2017赛季季前赛就在北京、上海开战，满足了球迷对NBA比赛现场的憧憬。

不过，如今，让NBA担忧的是，继姚明之后，NBA缺乏优秀中国籍球员。近日，在NBA总决赛第一场比赛开赛前的媒体发布会上，NBA总裁萧华当场感叹：“为什么NBA没有一个中国球员，塞尔维亚，立陶宛这种几千万人口的小国却有多名NBA球员，而中国，不论是打篮球的人还是NBA球迷数量，比全世界其他国家加起来还要多，但是却一直没有NBA球员，我真的不清楚为什么!”

NBA作为北美四大职业体育联盟之一，其地位屈居第三，低于NFL、MLB，仅高于NHL。但其全球化是其他三个联盟不可媲美的。全球化为NBA带来不菲的收入。

据美国媒体报道，2016—2017赛季NBA的收入将达到80亿美元，实现爆炸性的增长，再创新的记录。收入爆炸性增长的背后，有NBA全球化带来的全球性收入的一份不容小觑的力。经过多年的布局，国际球员的不断增加，NBA的国际知名度、影响力逐渐提升，这给NBA全球化打开了方便之门，扩大了收入来源的范围。有关数据显示，NBA海外收入每年的上升幅度超过18%。