社交平台圈粉1.15亿 中国成NBA海外最重要的市场

9年前NBA中国成立时，NBA可能不会预料到中国体育市场会如此快速发展。甚至在两年前，包括NBA中国在内的中国体育公司也没能预料到中国体育产业能够如此快速大跨步发展。

6月7日，在亚洲消费电子展上，NBA中国CEO舒德伟在接受第一财经记者采访时透露，NBA在中国受欢迎程度创新高，数据就可以说明这一点，第三方数据显示上一个赛季大中华区通过电视观看NBA的人数达到7.5亿，这个赛季有11个媒体合作伙伴通过不同渠道转播NBA。下一步NBA中国希望能够跟更多合作伙伴合作让中国观众可以通过更多渠道观看NBA。另一方面，NBA也希望能够帮助中国市场培训更多篮球运动员。

借力政策开启高增长

2014年10月，国务院46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》正式出台，提出到2025年中国体育产业要达到5万亿。在政策利好的驱动下，体育产业成为社会资本的新宠。国务院46号文件的出台，更是被众多体育产业从业人员、专家学者认为是中国体育产业发展的标志性事件，文件从多方面明确指出将把全民健身上升为国家战略，把体育产业作为绿色、朝阳产业扶持。到2025年中国体育产业总规模超过5万亿元的目标，更是为国内体育产业打开了十

倍以上的想象空间，体育产业也必将成为推动经济社会持续发展的重要力量。

一系列政策助推下，吸引了大量资本进入，体育赛事版权这块一直被低估的金矿率先开始飙升。2014年，中超的版权价格不到1亿，中超转播版权一度到接近白送的地步。仅仅在一年之后，中超赛事版权就卖出了五年80亿元人民币的高价。

NBA的版权价格也在飙升，2015年1月，腾讯以5年5亿美元的价格拿下了NBA新媒体版权。据了解，腾讯当时并非开价最高的企业，乐视体育甚至曾开出了5年6亿的价格。

舒德伟表示，除了腾讯外，NBA在中国与央视、百视通新浪微博等一系列公司开展了合作，目的就是让观众能够在更广泛的播放渠道和平台看到NBA。

由于是头部内容，NBA在中国也获得了合作伙伴特别是SMG(上海电视台)的支持。东方明珠副总裁、百视通总裁史支焱向记者表示：“SMG每一块体育节目的大小屏幕都会呈现NBA，堪称全平台。”除传统SMG旗下的五星体育、上海文广互动电视外，球迷更可以通过百视通全平台，包括IPTV、互联网电视机顶盒、BesTV APP客户端及风行智能电视中的“NBA专区”点播观看，甚至还可以通过游戏主机XBOX ONE收看百视通转播的NBA直播赛事和NBA节目。作为NBA中国官方多媒体合作伙伴，BesTV百视通每年转播包括季前赛、常规赛、季后赛、全明星、总决赛和夏季联赛在内的超过1200场NBA比赛以及NBA自制节目。足见NBA版权在中国的受重视程度。