轮到本土实景娱乐爆发了！张艺谋的“印象派”挑战迪士尼(3)

增长潜力惊人，由此可见长城影视大手笔收购旅行社的部分用意。

缺乏IP是硬伤

为何实景娱乐能够在中国快速崛起?显然，坐在家里看电视已不能满足居民的文化生活需求，实景娱乐这一更高级的娱乐形式开始出现。另一方面，随着中国影视文化产业大爆发，一批优秀的影视作品及导演、明星的出现，给实景娱乐提供了内容支撑。

对于很多本土娱乐公司纷纷投向实景娱乐怀抱，有着多年影视产业投资经验的叶榕投资创始人黄历向记者表示：“影视公司都在梦想成为下一个迪士尼，将非票房收入的比例提升。实景娱乐是IP衍生收入中体量较大、能够早期实现的类型之一。另外，最近出现的项目分大型、固定的，和室内、短周期的，分别满足土地资源开发和大型商业物业引流聚众的诉求，也是一个要因。”

不过，陈少峰表示，目前国内公司发展实景娱乐最大的问题还是缺乏内容支撑，用当下的一个热词来说，就是缺乏优质IP。国内大多数实景娱乐项目普遍面临IP较弱的问题。

“印象”系列能够成功，跟当地文化积累以及张艺谋这个导演IP密不可分。华谊兄弟的冯小刚电影公社能够做成，华谊兄弟多年累积的影视作品和冯小刚个人IP是其背后的内容支撑。万达集团旗下万达影视IP的沉淀时间并没有华谊兄弟时间长，万达武汉电影乐园的夭折也就在情理之中。

同样，长城影视近期宣布收购9家旅行社为实景娱乐项目导流，就不被一些业内人士看好。对于收购，长城影视方面表示，长城影视看重的是旅行社与公司实景娱乐板块的协同效应，实现“以IP为核心的衍生板块扩张”。

“当年做实景娱乐算是不错的转型，但放弃了电影制作导致基本没有真正有市场的电影，没有娱乐化的大IP，要做成好的主题公园或别的实景娱乐项目很难。”陈少峰直言。

谈到发力实景娱乐，王中军也曾向记者表示：“虽然华谊兄弟在发力实景娱乐，但影视业务绝不能放松。毕竟，好的影视作品是华谊兄弟开发实景娱乐项目的基础，在实景娱乐业务上，华谊兄弟是作为品牌内容输出方而存在，如果没有好的影视内容支撑，这套商业模式就玩不转。”

除了IP，良好的开发能力也是关系到实景娱乐成败的关键，随着实景娱乐的发展，对实景娱乐内容的设计也提出了更高的要求。黄历表示：“内容设计方面要有较高的创意和跨界技术融合能力(声光电，故事、人物、任务设定的综合设计)。这一代实景娱乐产品都在强调互动性和沉浸感，比以静态观看、机械游戏设备为主的前一代产品有更丰富的感官体验。”