轮到本土实景娱乐爆发了！张艺谋的“印象派”挑战迪士尼

今后，影视企业最赚钱的可能不是当红电影，而是背靠影视的实景娱乐。

在去年的二十国集团(G20)杭州峰会期间，特意为峰会准备的实景演出《最忆是杭州》火了一把，也掀起了一波上市公司加码实景娱乐的热潮。

近期，长城影视(002071.SZ)、三湘印象(000863.SZ)等多家上市公司加紧布局实景娱乐，让外界再次将目光投向了这一产业。

提到实景娱乐，国内最早布局实景娱乐的上市公司要数“电影一哥”华谊兄弟(300027.SZ)。财报披露，华谊兄弟的品牌授权及实景娱乐业务营收从2015年的约5560万元提升至2016年的2.57亿元，同比大增近四倍，也让外界看到了实景娱乐的发展潜力。

但需要注意的是，大批上市公司纷纷布局实景娱乐背后，是真的有“景”可“娱”，还是蹭热点炒作?要知道，在欧美已经成熟的实景娱乐，在中国依旧是个初生儿，潜力巨大背后的风险也巨大。

影视圈纷纷跨界实景娱乐

实景娱乐顾名思义，就是现场真实场景下的娱乐，包括实景演出、实景旅游等。

5月26日，长城影视发布公告，拟斥资2.16亿元收购南京凤凰假期旅游等9家旅行社各51%的股权，“落实影视基地的旅游延伸服务”。稍早前，三湘印象、IDG资本与云锋基金三方宣布在文化、旅游以及相关领域投资等开展全面战略合作，建立战略合作伙伴关系。

北大文化产业研究院副院长陈少峰向第一财经记者表示，实景娱乐可以分为两种，一种是一般的娱乐园，一种是以影视和游戏、网络文学等IP(内容知识产权)为核心二次开发的主题公园。主题公园的实景娱乐比较有基础(IP带粉丝)，是未来发展的方向。

国内最出名的莫过于张艺谋团队制作的“印象”系列，通过植入各大著名景点，与旅游景点相映生辉。近年来，又发展出“最忆”、“又见”、“归来”等系列。此外，华谊兄弟在这块也是走在前列。

由于电影票房存在较大不确定性，过度依赖电影业务导致业绩难以维稳，不少影视公司开始寻求更多的变现渠道，并尝试业务多元化。在这个过程中，不少公司都看上了实景娱乐。