你的童年我的爆买：“六一”节成了辣妈们的军备竞赛(2)

报告给出了多种数据，清晰地展示了一个更爱下单、在家庭中的消费决策权日益增大，手握母婴和家庭三方面的购物消费需求决策权的“妈妈经济时代”的到来。而从单纯的“母婴”到“妈妈经济”的转变，也将促成一个从3万亿元到10万亿元体量的扩容。

不同于上一代人，新一代的妈妈们在购买母婴类产品时更倾向于购买定制化、个性化的产品。大约是意识到了“妈妈经济”这一趋势以及新热点，天猫在今年5月20日启动其首个亲子节。第一财经记者获得的数据显示，连续三天的亲子节活动让母婴频道的业绩同比增长近200%。值得注意的是，科技类母婴产品以同比增长8倍的强势增长势头，跑赢了其他品类的母婴类产品。

“通过阿里大数据，基于消费者洞察，泛90后妈妈已经成为核心购买人群，25～30岁的消费者占比近60%;整体趋势是年轻，教育、收入水平逐步升高。购物更加理性，而不是一味地追求低价。”天猫母婴总经理杜宏总结道。基于以上的特征，新一代的妈妈们对高品质及科技感强的品牌更加青睐，对主打功能性和产品性能的品牌表现出更强的购买需求。

这也许是对吴艳婷这样的年轻妈妈最好的写照。由于收入较高，她们并非属于价格敏感型消费者。若是买给孩子的东西，她们反而是喜欢买贵的、进口的东西，并且这些人通常也愿意尝鲜，愿意尝试没有用过的高科技产品。

上述尼尔森的报告显示，现代消费者越发依赖电商促销囤货(促销时进行囤货，平时根据需要进行购买的电商消费者比例同比上升了5个百分点)，而厂商压低价格刺激销量，共同促动了电商价格的下行趋势。

国家统计局公布的2016年中国大陆人口的数据显示，“全面二孩”第一年，中国人口自然增长率微升。据统计，2016年年末中国大陆总人口138271万人，比上年末增加809万人。全年出生人口1786万人，比上年多增131万人，人口出生率为12.95‰;人口自然增长率为5.86‰，比上年提高0.9个千分点。

杜宏对于国内的母婴市场持乐观态度。他认为，随着二孩政策落地，第二批人口红利拐点即将到来，未来十年，中国市场将迎来新的“婴儿潮”，而母婴人群的收入和教育水平持续提高，正不断推动消费升级。