买不到茅台酒，原因何在(3)

最近以来，茅台高层对外一致展示其强硬的控价决心，各种表态和举措频频见诸媒体，比如：

——“推高价格的是少数人，(我们)不能被杂音左右，(也)不会动摇管住价格的决心。”

——“极少数经销商推波助澜、阳奉阴违”，“谁制造市场乱象就砸谁的饭碗。”

——一定要守好“批发价不超过1200元、终端零售价不超过1300元”的两条红线。

尽管如此，我们的记者调查发现，零售端断货问题依旧，经销商囤货的还在囤货，他们显然已经不能满足于茅台给流通环节留下的200多亿元蛋糕。

把酒价炒上去，把股价炒上去，成为一种不错的套利选择。

所以，当看到有人提出茅台酒具有类金融属性的时候，我想到了郁金香泡沫。

百度百科中是这样介绍郁金香泡沫的——16世纪中期，郁金香从土耳其被引入西欧，不久，人们开始对这种植物产生了狂热。到17世纪初期，一些珍品卖到了不同寻常的高价，而富人们也竞相在他们的花园中展示最新和最稀有的品种。到17世纪30年代初期，这一时尚导致了一场经典的投机狂热。人们购买郁金香已经不再是为了其内在的价值或作观赏之用，而是期望其价格能无限上涨并因此获利。但是，所有的金融泡沫正如它们在现实世界中的名称所喻示的一样脆弱，当人们意识到这种投机并不创造财富，而只是转移财富时，总有人会清醒过来，这个时候，郁金香泡沫就该破灭了。

可以想象，郁金香在当时荷兰人民心目的地位，与茅台酒在国人心里的地位应该相当。当年在荷兰，一株郁金香可以炒成天价，今天在中国，一瓶茅台酒同样也可能炒成天价。一件普通的商品被赋予金融属性后，金融泡沫从产生到破灭的过程和原理都是一样的。难怪在百度百科的郁金香泡沫词条后面，还跟着2011年的茅台案例。

贵州茅台要照顾好茅台生态中的方方面面，这个可以理解，但现在看来很难满足大家的胃口，首当其冲的是消费者利益受损。

在电子商务高度发达的今天，贵州茅台加大直销尤其是电商直销的占比，无疑是解决断货、囤货、控价等问题的最有效手段。厂家优先保证电商直销平台的货源，把零售价与出厂价差额这块蛋糕直接留在上市公司，并确保终端消费者能够随时从直销平台用1300元的价格直接买到货。如此，贵州茅台才能掌握第一手的消费者需求数据，才能把囤积在流通环节的囤货从经销商手中赶出来。