比美国人还热衷“颜值”！爆款唇膏开启彩妆新大陆(3)

2015年与2016年连续两年，由于中国政府对该大类产品进口关税税率与消费税率的调整，护肤品和彩妆类产品国内外价差缩小幅度明显，分别由2011年的84%下降到2017年的19%和21%。

热门时装剧一般会带动美妆产品热销。在《欢乐颂》第一季里，蒋欣饰演的樊胜美使用昂贵的蕾丝面膜。（截屏图）

大牌变得更为亲民，同时中国消费者的品牌偏好也在升级。《美妆趋势报告》在锁定四年连续购买的成熟消费者的消费数据后得出结论：随着消费者美妆消费的日趋成熟，品牌偏好会不断向高端品牌迁移。

具体而言，主要体现在消费的高端化和品牌的多样化。

数据显示，2013至2016年这三年间，天猫美妆个护前100销量品牌中，高端线数量占比越来越高，表现十分抢眼。在2016年的双十一期间，国际高端品牌折扣力度低，但依然增长格外迅猛，高端线增速远超国货线、大众线。

这或许可以解释为什么贝嫂这次会为一个合作系列来到中国。其实贝嫂与雅诗兰黛的合作并非首次。早在去年9月双方就推出过一个系列，但彼时，合作系列的产品并没有拿到中国内地市场来进行销售。如今第二次合作登陆内地，贝嫂就亲自飞来中国做宣传推广，对中国市场的重视程度由此可见一斑。

在欧莱雅集团2017年第一季度财报中,高端化妆品增长显著，同比增长17%。该财报显示，高端化妆品线的增长主要来自亚洲地区，贡献了24%的销售额，同比增长8%。财报中提到，中国成为高端化妆品消费的主力军，“今年的前几周，化妆品市场有点出乎意料地非典型。(对于欧莱雅来说)对高档化妆品部的产品需求旺盛，特别是在亚洲。相反，对大众化妆品和专业化妆品的需求很少。”

安巩称兰蔻(Lancome)、阿玛尼(Armani) 和 YSL这样的彩妆品牌在中国很火，吸引了很多年轻人，“对于欧莱雅的高档化妆品部来说，这个市场是一个难得的机会。”

消费者品牌偏好已在向高端迁移。

日本的资生堂集团也同样尝到中国消费升级的甜头。根据这家公司最近新出炉的一季度财报，其中国市场继去年恢复增长后，今年一季度取得了14.9%的增幅，由309亿日元增至355亿日元;营业利润则同比大增88.6%，达到66亿日元(约合4亿元人民币)。