比美国人还热衷“颜值”！爆款唇膏开启彩妆新大陆

从数年前《来自星星的你》开始，到《欢乐颂》《微微一笑很倾城》……几乎每部热门时装剧过后，都是“爆款”唇膏的大规模生长期。

一旦上瘾，唇膏一支怎么够?国际大牌彩妆顺势追捧这一消费风潮。

5月16日，上海的来福士广场中庭人群聚集，保安严阵以待。下午两点钟刚过，人头攒动，维多利亚·贝克汉姆穿过出现在中庭搭建的展台上。这一次，是为她的合作彩妆系列站台。

王一惠(化名)当天正巧路过来福士。人潮喧哗过后，她到雅诗兰黛的精品店里逛了一圈。贝嫂合作系列的产品品类不多，无外乎是唇膏、高光粉、眼影之类;色调也不多，基本是属于欧美人爱用的冷色调，单品价格在人民币400~800元之间，高于品牌的日常款。

在这个亚洲国度，过去一两年里，各大品牌的彩妆销售开始大幅增加。随着消费升级，消费者已不满足于基础护肤，对于彩妆的需求日益旺盛，彩妆消费人群也在逐年增多。

就全球市场而言，唇妆产品亦是彩妆品类中最受欢迎的——全球唇妆产品年销量为15亿支。在中国市场，“80、90后”们对彩妆的使用较上一代人更为普遍。当娇艳欲滴的唇膏遇到情感诉求、个性化诉求强烈的“90后”，擦出的火花足以引爆巨大的消费力。

人人都爱化妆

王一惠在精品店没有找到适合自己的，于是和朋友上了二楼的MAC。店家将唇膏柜台放置到了最显眼的地方，一群年轻女孩围着样品在手上试色。王一惠在去年看过《微微一笑很倾城》后就种了草(意即“喜欢上某一事物”，多指消费品)，终于她买下了那款西柚色的唇膏。

对于如今年销售额超过100亿美元的雅诗兰黛集团来说，彩妆依旧是其最大的业务板块。在全美排名第一的MAC亦是雅诗兰黛旗下的品牌，占到集团销售额的两成以上。不过近年来这个品牌遇到了“老化”的危机，销售一度下滑。好在，这家拥有超过30个品牌的大公司，依旧可以利用其多品牌组合销售来解决问题。

根据雅诗兰黛本月公布的季报，在截至3月31日的2017财年三季度，这家公司的销售额和净利双双取得增长。公司方面表示，这得益于其去年收购的两个彩妆品牌Too Faced和BECCA，占销售增长将近一半。