(数据来源:东方财富Choice数据)
伊利产品众多,代言的明星也很多。据粗略统计,有25位明星曾为伊利旗下不同产品进行过代言。
根据已披露的数据,2009年-2016年,贝因美的广告费用合计40.66亿元、皇氏乳业为2.87亿元、双汇发展为21.87亿元、海天味业为10.69亿元、三全食品为29.77亿元、洽洽食品为9.82亿元、好想你为1.57亿元。
就全部A股上市公司来看,2016年,广告宣传推广费最多的是上汽集团,达到108.22亿元。
另外,伊利股份、步长制药、健康元、苏宁云商、中国联通、丽珠集团、青岛啤酒、华润三九、中兴通讯和复星医药去年的广告宣传推广费都超过20亿元。
可以发现,除了食品饮料类企业以外,汽车、医药和房地产这三大行业也都是广告大客户。
(数据来源:东方财富Choice数据)
类似香飘飘这种广告费超过净利润的公司有不少。据统计,有170家A股上市公司2016年的广告宣传投放费用都超过了其当年的净利润,其中的一些公司去年甚至出现了亏损。
以下为2016年广告费超净利润的部分A股上市公司:
(数据来源:东方财富Choice数据)