广告费远大于净利润！这170家公司竟是广告狂人

一年卖出十亿杯，

杯子连起来可绕地球3圈

号称“一年卖出十亿杯，杯子连起来可绕地球3圈”的香飘飘奶茶将于今日上会。

翻阅该公司的招股书预披露资料可发现，公司2016年的净利润还不及其广告费用，这一点也受到了不少媒体的质疑。

事实上，作为快消品，食品饮料类企业每年的广告投放费都会超出我们的想象，少则几千万，多则几十亿。

以白酒龙头贵州茅台和五粮液为例，贵州茅台每年的广告费用都上亿元，2012年开始，广告费用更是增长至10亿元以上。

根据东方财富Choice数据统计，2009年-2016年，茅台的广告费用合计为81.66亿元。

(数据来源：东方财富Choice数据)

五粮液2010-2016年广告费用累计达到149.71亿元。其中，在2013-2015年期间，五粮液广告费用连续三年超过30亿元，且远高于当年的分红。

2013年，五粮液的分红为26.6亿元，广告费用则高出了3.5亿元；2014年，五粮液的分红为22.8亿元，而广告费高达39.5亿元，比当年的分红多出了16.7亿元。

(数据来源：东方财富Choice数据)

但是对于这些赚钱大户来说，这些广告费用也仅仅是九牛一毛。2009-2016年，茅台的净利润合计达到941.43亿元，与同期花出去的广告费相比，净利润是广告费的11.53倍；五粮液2010-2016年累计盈利472.56亿元，是同期广告费的3.16倍。

与白酒企业相比，乳品企业的广告投放费用可以说是有过之而无不及。

经统计，2009年以来，光明乳业的广告费用合计为93.76亿元，超过贵州茅台，同期伊利股份广告费用更是累计达到了386.67亿元，是茅台的4.74倍。尤其是2015年，光明乳业与伊利股份的广告投放费用出现了大幅增长。