首个“中国品牌日”来袭，政府该如何作为？(2)

从上述角度，我个人认为，设立中国品牌日，还是很有意义的。首先，唤起全社会对品牌尤其是对中国自主品牌的重视和关注，引导更多的资源投入到品牌建设中。其次，促进中国品牌在国内和国际市场的传播，提升中国企业的“软实力”。再次，也有助于整合政府资源，为我国企业创立、发展品牌创造更好的营商环境。

二、重在内容而不是形式

设立中国品牌日，本身不是目的。如果不能激发中国企业创立品牌的主动性和创造性，不能引导社会客观、公正地看待本土品牌，不能弱化现有抑制自主品牌发展的各种机制、体制和环境障碍，那么中国品牌日的作用将大打折扣。

中国品牌日应当是中国品牌促进战略或促进行动中的一个环节或方面，它提供了一种促进品牌发展的可能形式，未来如何演进，能否在促进本土品牌崛起上发挥应有作用，有赖于企业、政府、媒体、学界和其他社会中介协力赋予该节日以实质性内容。

就各级政府而言，品牌既是促进产业转型升级的抓手，也是反映本地区或本部门经济质量的“计量器”、“晴雨表”。最近一些年，各地和各部门在促进品牌发展方面做了不少工作，也取得了一些成效。比如工信部实施了品种、品质、品牌“三品”战略;商业部开展了“中华老字号”工程;农业部实施了无公害农产品、绿色食品、有机农产品、农产品地理标志“三品一标”战略;国家质检总局在2016年推出了“品牌价值评价”工程，国家工商局则提出了“商标品牌战略”。在地方层面，上海提出了“品牌经济”的概念，江苏推出了地区品牌竞争力指数，浙江则重点围绕区域品牌建设和“浙江制造”开展各种活动。总体而言，各级政府都把促进品牌建设提到了前所未有高度，并初步积累了一些可以相互启迪和借鉴的经验。

借力于“中国品牌日”，政府一方面可以整合分散在各部门、各层级的品牌促进资源，优化政府资源配置;另一方面，也可以通过宣传让这些资源在更大范围被知晓和分享，同时也便于社会对这些资源的配置效率与效果进行监督和评价。

三、一些认识上的误区

一种常见且片面的认识，是品牌属于企业所有，打造品牌是企业行为，与政府没有什么关系，政府介入品牌事物，只会给企业徒添烦恼。这里隐含的假设是，企业的品牌行为及后果与“制度”因素无关，这一假设实际上并不成立。毫无疑问，发展中国自主品牌，企业是主体，市场是主导力量。对此，在任何条件下，都应当毫不含糊。然而，在从计划到市场、从“制造”到“创造”的双重转型过程中，政府的作用仍不可缺失。我们在浙江的调查过程中，深切地感受到了这点。