中国家电出口升级 下一站“智能化”(3)

即使不是千亿军团，中国家电各细分领域的主流企业也都力争做海外自主品牌。老板电器海外事业部总监刘清宇告诉第一财经记者，老板电器积极拓展海外自主品牌业务，除了老板、名气，海外还有NBOND等品牌。首先重点开拓亚太和澳洲市场，下半年将在澳大利亚开设“厨源”体验馆，展示智能烟机等厨房解决方案。

“我们在产品研发上大量投入，OEM(代工)订单大多拼低价，很难体现产品的创新价值，而且国内环保、人工等成本在提高，原来的代工出口模式难以持续，所以我们瞄准世界品牌来做。“刘清宇说，老板电器已在美国加州设立了创新中心。

放弃单纯的低价竞争，是今年广交会的主旋律。代工企业也从OEM走向ODM(原始设计制造商)。姚友军透露，今年冰箱的成本上升了15%。人民币贬值，省了5%的成本，但奥马还是把出口冰箱的价格上调了8%-10%。今年亏损的订单都不做，重在练好内功。一是做好产品储备，已与意大利设计公司展开合作;二是继续提升效率。奥马7000工人，未来一年要做1000万台冰箱，用机械手替代部分人工环节。

下一站：智能化

智能化，是中国家电企业超越老牌跨国公司、打造海外品牌的良机。本届广交会，打响了智能家电的普及之战，大企业的展示主题是智能化，像海尔、美的、格力等巨头，智能家居和智能制造的“双智”战略是它们共同的选择;中小企业也都有智能化的产品。

4月19日，志高续约成龙代言十年，希望借此加快树立海外自主品牌。志高董事长李兴浩向《第一财经日报》记者表示，海外自主品牌的收入在志高出口额中的占比力争达到30%。今年空调的成本比去年上升了12%-13%，志高将大力推广智能云空调，促进产品升级。

在本届广交会的高峰论坛上，美菱电器的技术总监李昱兵告诉第一财经记者，智能产品兼容大平台的接口，只增加少量成本，所以无论广交会，还是AWE、IFA、CES上，智能家电都大行其道。但是，目前智能产品对出口的帮助还不太大。

原因有三个方面，李昱兵直言，一是智能产品卖到国外，需要与云端连接，这意味着中国家电企业如果出口智能电子产品，必须在海外建立云端或与当地的服务商合作;二是涉及知识产权，美国、欧洲在知识产权方面很严格;三是准入问题，比如，冰箱与云端连接，国外市场对此有特定的要求，所以美菱只是尝试性地做一些智能冰箱的出口。