挖掘增量市场 OPPO 华为争抢年轻群体(2)

而OPPO公关总监江梓韵则认为颜色的变化一直是OPPO手机的特点，她告诉第一财经记者，早在OPPO的前几代产品中，颜色的概念已经有所渗透。

“颜色是手机厂商针对年轻消费者打造差异化的产品设计与卖点，完成需求激发的基础铺垫。”手机联盟秘书长王艳辉对记者表示，但这只是一个开始。

可以看到，围绕着各自的品牌属性，华为和OPPO在后续营销上并没有松懈，包括对时尚资源的笼络。

年初，张一山、古力娜扎、毛晓彤、韩东君、孙怡等多位娱乐明星纷纷在微博上晒出了红色的OPPO R9s手机，这也是《时尚芭莎》总编辑苏芒与OPPO敲定的一组定制版新年礼盒，关注和转发量数字十分可观。借助时尚圈达人和微博合作持续打造和传递产品的时尚感是OPPO所擅长的。

“我们和一些达人一直保持着不错的关系，更大程度上是朋友。”江梓韵对记者说。

而对于起步较晚的华为，还在用时间慢慢积累资源。与《VOGUE》合作翻拍经典大片让外界看到了一个开始。

谈到时尚话题时，华为消费者BG负责人余承东的回答是，“做科技产品必须要有理工男，但在品牌营销和产品设计上的确需要有更多时尚的因素在里面。”

谁是市场老大?

虽然在诸多采访中，份额已经不是华为和OPPO这两家公司所关注的重点，但在数据排名中，不免会被外界比较。

IDC 近日公布的2017年第一季度中国智能手机市场报告显示，华为出货量位居第一，为2080万台，OPPO排名第二，出货量1890万，vivo排在第三位，出货量1460万台。排在第四位的苹果出货量960万台，同比减少26.7%，第五名小米出货量930万台，同比减少7.5%。

在更早之前，国际调研机构IHS的数据显示，2017年第一季度国内智能机市场销量中，OPPO以2122万台排名第一;华为排名第二，销量2080万台，vivo排名第三，销量1820万台。苹果与小米分别以1240万、810万位列四、五名。

“在我们的数据中，一季度，OPPO和vivo在中国市场的增速达到了80%和60%，而华为和苹果分别是25%和﹣10%。”Counterpoint研究总监闫占孟对第一财经记者表示，从份额上来说，OPPO在去年的两个季度成为第一，但在今年一季度市场上，华为在国内市场上扭转成为第一。不过，从增速来看，OPPO依然领衔国产厂商。