挖掘增量市场 OPPO 华为争抢年轻群体

随着一季度的各项数据出炉，国产手机2017年的第一场“硬仗”算是完美收官，除了在份额上步步紧逼苹果三星外，中高端市场上的声音也开始愈发硬气。

而在苹果“失意”的中国市场上，国产手机的表现尤为亮眼，华为、OPPO以及vivo均已双位数的增长卡位前三甲，根据5月发布的Counterpoint数据，华为以2080万台出货量排名2017一季度出货量首位，而OPPO以81%的增长率成为同比增速最快的厂商。国内各品牌在排位上的交替变化，让这个充斥着硝烟味的手机市场充满变数。

Counterpoint数据：2017一季度智能手机厂商出货量同比增长率排名

谁能引领市场?华为和OPPO谁能在接下来的竞争中获得更大份额?在智能手机增速下降的大环境下，这些问题似乎都难以准确回答。

但从市场的数据可以看到，华为P系列和荣耀、OPPO的R9s、vivo的X9，这些主打年轻时尚群体的机型成为一季度出货的主力。赛诺分析师李睿对第一财经记者表示，2500元到3000元价位段在2月份的销售量同比去年有一倍的增长。

显然，占领年轻人市场成为眼下抢夺增量市场不可或缺的一步，对此，华为、OPPO以及vivo谁都不会放松。

从颜色革命到时尚资源搭建

就像达成了某种默契一样，一季度的手机市场显得有些“五彩斑斓”，而围绕着一二名之间的颜色之战，早已开始。

去年，OPPO R9系列推出了金色、玫瑰金、雪岩灰、巴萨定制版(蓝红)四种颜色，而华为在今年发布的新品P10就有钻雕金、钻雕蓝、曜石黑、玫瑰金、陶瓷白等多个颜色。

当江疏影手持华为P10以硬朗形象出现在《VOGUE》上时，林允则身穿花裙握着OPPO上了《时尚芭莎》，类似的绿色，华为称之为“草木绿”，OPPO则文艺的起了个“清新绿”的名字。隔着杂志，都能默默闻到两者之间的火药味。

对于为什么选择绿色?在西班牙的P10的首发现场，华为请来了美国彩通色彩研究所(Pantone Color Institute)的相关负责人为大家解惑，在双方的调研和反复实践中，他们认为草木绿将会成为今年的流行色。