文娱投资过热？机构称投单品不如修跑道(2)

他表示：“文创项目有一个很吊诡的地方，画家去世后他的画就值钱了，一部小说、一个电影作品在没做之前谁也不知道好不好。所以要把纯文创产品与消费结合起来，要把画卖掉，也要把画的附加价值卖掉，核心是要有能力挖掘文创产品的延伸价值。”

彭震认为，与其押注单个文化产品，不如布局文化产业链。他表示，“单投一部片子风险很大。但假如我是电影制作商的股东，又是投资商，还能够不停地生产衍生品，这样就搭建了一个生态圈，可以覆盖掉前期的风险。”

生态圈已成为投资行业的流行语，是投资机构分散风险、最大化获取行业发展收益的策略。以音乐行业为例，2016年上半年已完成融资的文创项目遍布音乐行业各个细分领域，从数字音乐平台到音乐教育平台，从电商平台到票务平台，从演出经纪到现场直播，从独立厂牌再到偶像团体，融资总额超过15亿元。