“头条”颠覆内容分发 沉淀粉丝成难题(2)

这种个性化阅读趋势是BAT和“头条”们在签约机构媒体之外激烈争抢优质个性化内容源头的一个重要原因。尽管“拿出××亿资金扶持自媒体”已成为竞争“标配”，但至今没有任何一家平台能垄断内容原创市场，光靠补贴没能解决问题。自媒体普遍采用广撒网的方式，同时在多个甚至十几个平台上输出同质化内容。微信公众号与两三年前相比流量红利衰减、订阅号打开率走低的现象，已表明移动端内容更容易被分流的特性。

PC时代的特点是“人找信息”，百度垄断了搜索入口，进而垄断了用户连接内容的渠道。但移动互联网时代，内容的获取入口非常分散，不再仅局限在搜索上，“头条”式的内容分发建立了一种“信息找人”的反向模式，由此产生的巨大流量及其所带来的广告营收已经威胁到百度的商业利益。百度最近在内容和信息流广告上的战略转向也表明它想夺回这个失去的战场。

但“头条”们在广告与商业上的成功也隐藏着潜在风险。今日头条CEO张一鸣秉承的“技术是中立的”思维，给今日头条带来的一个副作用是逐渐陷入内容低俗化与标题党的用户反馈声中。事实上，低俗化只是单纯依靠机器算法推荐内容所产生结果的一个表象，背后的趋势是，基于大数据的推荐会让用户接触的信息变得越来越窄众，长远看会影响用户对平台的黏性。

第一财经记者从阿里方面独家获悉，淘宝最近刚打掉了一批“黑搜”。所谓黑搜是黑科技专门针对手淘“千人千面”(根据用户偏好与消费能力的大数据为其展示差异化商品)的商品推荐功能下手，用一种类似于“碰瓷”的方式将低销量的商品在短时间内曝光给大量偏好并不匹配的用户。虽然内容分发与商品展示是两个不同的领域，但这也从另一个侧面印证，机器再聪明，人仍能钻空子。