“头条”颠覆内容分发 沉淀粉丝成难题

今日头条靠技术改写了内容分发领域的游戏规则，冲上100亿美元的惊人估值，但迅速被BAT以生态资源优势围剿，这个领域想诞生寡头似乎无望。

一个现象证明了眼下这种胶着局面。各类第三方监测分析报告给出的连续多个季度的数据显示，无论从市场份额、渗透率，还是App打开频次、用户平均使用时长等维度统计，前几名都是递进排列，差距不大。互联网熟悉的“721格局”与之无缘。

UC市场总经理周默在接受第一财经记者采访时表达了一个观点，内容生态领域本身难以垄断，也不应该被垄断。用户的短期关注点会跟着热点走，平台的时效性、独家性会左右用户的选择;但长期关注点源于用户对内容创作者的个人喜好，用户会从单纯消费内容到消费IP。

沉淀流量是天生缺乏社交基因的“头条”们都想努力补齐的一块短板，因为它是自媒体建立个人IP的一个基础。多位自媒体创业人对第一财经记者表达的一个普遍感受是，他们的原创文章一旦被“头条”们推荐，阅读量突破“10万+”很轻松，但这些流量难以像微信公众号那样将粉丝沉淀在自己手中。另一方面，能给他们带来粉丝关系链的微信公众号需要他们想各种办法去做推广，“10万+”往往要靠“爆款”或撞大运。

这是一个有得有失的合理结果，代表了两种不同的内容模式。“头条”们是开放平台，获取流量更容易，但流量来得快去得也快;微信相对是一个封闭环境，本身的强社交属性让粉丝更具黏性，但流量成本较高。因此，现在“头条”们纷纷想办法帮助作者将流量留在粉丝关系链中，顺应用户长期阅读的关注趋势。