行业寒冬依旧 青岛啤酒业绩下滑(3)

而华润啤酒方面称，已把中高端啤酒作为未来增长的动力。华润认为，尽管未来啤酒行业的销量可能会有所波动，但与其他成熟市场相比，随着中长期消费逐步升级，华润雪花中高档啤酒销量将有进一步增长空间。

事实上，华润啤酒已经在2013年把华润雪花啤酒打入中高端市场，推出“雪花脸谱”。目前旗下产品包括脸谱、晶尊、纯生、勇闯天涯、精制五大系列。

近年来，进口啤酒和小众精酿啤酒的高速增长，市场竞争进一步加剧。加上国际巨头百威在中国市场的扩张也挤压了国产啤酒的市场份额。

华润雪花啤酒总经理候孝海此前在接受媒体采访时也表示，一方面，进口啤酒虽然增长速度很快，但基数还是比较小，也没有广泛的分销渠道以及本土化产品，国产啤酒仍然是主流。另一方面，公司在推出中高端产品提升竞争力的同时，也会考虑和国际品牌合作。

虽然啤酒企业积极探索转型，国内啤酒行业的竞争格局短期还是难以改变。中泰证券报告显示，目前中国啤酒行业集中度很高但相对市场占有率差距不大，行业净利率拐点、吨酒价值提高尚需时日。同时，在外资巨头、进口啤酒和预调酒的冲击下，国内啤酒厂商的竞争压力降越来越大。