直播风口远去增长存隐忧

值得关注的是，在映客的直播、网络广告和其他业务三大业务板块中，直播业务占其总收入的比重一直居高不下，2015年至2017年，映客直播业务占其总收入的比重分别达94.6%、99.8%、99.4%。但经历2017年行业管制和加速洗牌后，直播行业风口已去，加上快手和抖音等短视频平台的快速崛起造成用户分流，映客的直播核心数据直线下降。

映客招股书显示，映客平均月活用户数在2016年第四季度达到3000.6万人顶峰后，迅速下滑，此后在2030万人到2530万人区间徘徊。与此同时，行业增速也逐年下滑，据统计2016年至2019年中国在线直播用户规模增长率分别为60.6%、28.4%、15.6%和10.2%。

用户规模增速放缓也拉低了公司营收水平。招股书显示，成立于2015年3月的映客，当年实现营收2870万元人民币，2016年业绩达到峰值，实现营收43.35亿元人民币，涨幅高达15004%，而2017年则下滑近10%，营收为39.42亿元人民币。

为摆脱对直播业务模式的过度依赖，映客首席运营官（COO）廖洁鸣表示，目前映客已成立独立的广告营收部门，2017年广告营收规模大幅提高，映客上市后也将会继续探索“直播+”等商业模式。招股书显示，除娱乐秀场直播之外，映客还持续发力包括直播+电商、直播+体育、直播+在线教育等各种结合形式，通过打造超级IP，刺激优质内容沉淀。

值得关注的是，在经历了2017年的行业管制和行业洗牌后，一线直播平台已建立起竞争壁垒。而在虎牙直播和映客相继上市的同时，斗鱼、花椒也正在加速资本运作，且均被传出将在年内完成IPO的消息，这意味着新玩家进入的可能性将进一步降低。

不过存活下来的一线平台竞争也日渐激烈，各大平台开始向专业化精深发展，其中虎牙直播和斗鱼聚焦游戏直播，映客和花椒的侧重点则放在娱乐领域。另有分析指出，互联网巨头间的生态链竞争也将成为直播平台角逐的关键。其中腾讯除自有腾讯NOW直播、QQ空间直播、企鹅直播平台外，还投资了斗鱼直播和虎牙直播；阿里巴巴则在其体系内投资了合一集团、微博、陌陌；百度为巩固自身优势将直播功能与地图、视频等现有业务相结合。

相关报道: