有意思的是，农夫山泉不仅仅把目光盯紧在茶饮品市场，而是延伸到了碳酸饮料市场，开启了碳酸饮料大战的前哨战，向可口可乐、百事可乐为首的碳酸饮品市场提出了挑战。

就目前而言，可口可乐依然牢牢占据着碳酸饮品市场。不过，从业绩来看，可口可乐近几年的业绩下滑严重。资料显示，2017年，可口可乐归属于上市公司股东的净利润为12.48亿美元，同比下滑高达81%；百事可乐净利润为48.57亿美元，同比下滑23.26%。

业绩的下滑，也让可口可乐不得不面临着转型，跨界美妆、服装产业都在可口可乐的规划之中。

此外，为了抓住市场，可口可乐近年来推出了多款无糖碳酸饮料，健怡可乐、雪碧纤维+，都是可口可乐公司近期推出的产品，不过这些无糖碳酸饮料也引发争议。有业内人士认为，取代糖的甜味剂是否完全健康还有待商榷。

对于农夫山泉此次推出的“泡泡茶”能否撼动可口可乐的霸主地位？

中国食品产业分析师朱丹蓬在接受《证券日报》记者采访时表示，农夫山泉推出的新品，与可口可乐定会成为竞争对手。一是他们在渠道上有重合，第二，关键是都在争夺新生代消费者群体。

　　针对年轻市场 营销策略屡获成功

虽然，对于农夫山泉此次新推出的“泡泡茶”能否获得成功还属于未知数，但是，从农夫山泉过去的营销来看，都非常成功。

用“茶π”举例，从产品推出之后，就曾邀请过韩国组合Bigbang来担当代言人。

后来，又在2017年12月19日宣布，邀请吴亦凡来担当农夫山泉果味茶饮料“茶π”品牌代言人。

农夫山泉方面曾对邀请吴亦凡担任代言人表态，“经过了解，我们发现吴亦凡从各个方面表达的年轻态度，都与茶π品牌理念极为契合，因此很难再找到比他更合适的代言人。”

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