据悉，从7月16日起，山东省崂山风景区门票将实行“一票制”价格改革。主要内容为：旺季价格由原三处主景区合计门票245元降为一票180元，3日内有效，降价幅度为26.5%；淡季价格由原160元降为120元，3日内有效，降价幅度为25%。

景区门票降价在国内不算新鲜事。早在2002年10月，杭州西湖景区成为全国第一个免费开放的5A级风景区，引起巨大反响。按照2002年前西湖景点每年的门票收入已达到2000多万元计算，西湖免费开放15多年来，少收取的门票收入已超过3亿元。

然而杭州市旅游委公布的数据显示，2002年杭州市的旅游总人数为2758万人次，旅游总收入为294亿元。到了2011年，旅游总人数达到7487万人次，旅游总收入为1191亿元，是2002年的四倍。数字足以说明西湖免费对杭州旅游业发展带来的推动作用。

　　促进旅游业收入可持续

近年来，国内景区高昂的票价一直为消费者所诟病，但很多景区对门票涨价仍乐此不疲，不仅降低了人们的旅游热情，更损害了景区自身的形象。

面对公众对景区免费或者低票价的期盼，不少景区往往摆出“免票导致景区维护资金缺口大”、“免票后客流暴增，利用价格杠杆分流人流、保护景区资源”等理由。

有研究表明，旅游产业链效益约为门票价值的7倍，包括食宿、交通、购物及间接创造的社会财富。换言之，如果游客门票消费1元，那么用于其他消费的支出则在7元左右。这也会倒逼景区增加新景点的投入，带动二次消费。

随着景区门票价格的下降、游客数量增加，景区总的门票收入并不一定会减少，还有可能会增加。还有专家认为，在减轻对门票经济的依赖之后，景区将会更主动地打开多元化收入来源渠道，探索文化衍生品开发等更多业态的旅游经营方式，让收入结构变得更加合理、可持续。以目前已成为“网红”的故宫为例，截至2016年底，故宫博物院的文创衍生品共有9170种，为故宫博物院带来的收入达10亿元左右。

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