求新是时尚永恒的主题。互联网时代，时尚产业对“新”的追逐愈演愈烈，不仅有创意迭出的设计、瞬息万变的潮流以及面料版型的革新，更包涵了新科技、新场景，催生了新产业。

中国时尚产业有哪些“新玩法”？在中国服装设计师协会近日于杭州召开的中国时尚大会上，与会专家、设计师、学者等展开讨论。

　　新科技：用“数据”说话的中国时尚

因数据的注入，时尚有了更具象的表达。随着信息技术向全方位渗透，人们不再需要凭猜想预判下一季的潮流，也无须等货品上架甚至返仓才知晓市场的风向。大数据一键读取、智能分析，便能给出答案。从设计、制造到渠道、营销，数据正为时尚产业带来深刻变革。

首先是设计力。“随着‘80后’‘90后’消费群体购买力上升，消费也逐渐进入看‘颜值’的阶段，设计成为非常重要的生产力。”北京吉芬时装设计有限公司董事长谢锋说，信息、数字技术很大程度上解放了设计的力量，让创意与需求精准衔接。

比如，在前期创意时，品牌可通过数据从纷繁的流行趋势中提炼关键元素，对潮流进行预判；数据可为商家找到品牌受众和潜在客户的喜好，随时监测产品的市场反响。“我们正在尝试用数据寻找特定场景，围绕场景进行相关的产品设计、服务设计。”阿里巴巴集团天猫新零售运营专家慧捷说。

数据也让生产运营逐渐告别“经验论”。“市场变了，过去的经验未必适用于今天。”设计师武学凯认为，积累数据、经营数据是时尚品牌适应新消费、新场景的关键。

提升效率和精准决策的同时，数据也让品牌与用户的关系更紧密。“很多时候，用户看到图片就想获得这件衣服，而不是再到线下门店去寻找。”武学凯说，依托于数据的社交正成为产业主流零售模式。

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