还有观点认为，“海信电视，中国第一”广告语来自有关市场研究机构的数据报告，有事实依据，因而并不属于《广告法》所禁用的绝对化用语。

但也有广告学专家向《工人日报》记者表示，“中国第一”等绝对化用语的合法使用，不仅要求数据真实、准确，还需要严苛的限定条件。广告中的“中国第一”到底所指为何？是出货量、保有量第一？还是销售额、利润额第一？这些并不明确的信息会对消费者产生误导，进而对同业者构成不正当竞争，应属于《广告法》所禁止的范畴。

　　要流量更要口碑

针对一些企业的世界杯广告遭遇吐槽，新联在线CEO陈智诚对记者表示，世界杯期间流量成本（展示成本）高，迫使广告主力争在最短时间内有效展示品牌和产品，创意展示空间严重压缩，广告呈现往往仅以突出企业和产品为主，不仅生硬，而且无趣。

此外，在“眼球经济”时代，一些广告制作方过度强调所谓的“创意”，极尽所能、不惜代价，只为广告内容能吸引眼球，并不在意观看者的感受和口碑。

“其实BOSS直聘广告的内容本身没什么大问题，升职加薪就是工作的基本追求。然而，广告的呈现方式过于激进，容易引起消费者反感。重复、洗脑式广告对于公众认知会有帮助，但品牌的内在文化很难通过简单的标语表现出来。”电子商务研究中心分析师陈礼腾对记者说，但是不少企业主要把注意力和资金花在广告投放上，追求黄金位置、黄金时段，却对广告文案本身的策划过于轻视。“要做好广告，不能急功近利，要在文案策划上多下功夫。”

一位资深广告从业者则指出，一些企业的产品与同类产品差异化不明显，这种情况下，企业一般倾向于采取洗脑方式广告进行宣传营销，以扩大知名度和影响力。

对此，刘俊海指出，广告营销是企业经营的重要内容，目的是提升品牌知晓度，更重要的是企业的美誉度。“不要以为给人留下深刻印象、让人记住了才是好的广告。如果广告引人反感，只能说明企业所做的广告是不恰当的。”

“广告既要遵循合法性、真实性、公平性、也要讲究品味讲究审美。要想让自己的品牌深入人心，不能依靠洗脑式的重复，也不能依靠‘绝对化用语’。好的广告要尊重广大受众的审美诉求，应该是有故事的、有温度的、有情感的、积极的、让人愉悦的。”刘俊海说。

（本报北京6月21日电）

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