而知乎方面则表示，此次广告创意和思路并没有“以负面博出位”或者“通过争议性的广告”取得突破的动机或想法。知乎在广告投放前进行了多轮创意讨论和用户调研，才确定了投放主线和广告语传递价值点的排序。“有问题，上知乎”是此次广告投放的主线，而世界杯广告其实只是知乎完整版广告的一部分。在完整广告中，通过刘昊然快速念出不同价值点的设置（上知乎、问知乎、答知乎、看知乎、搜知乎、刷知乎），用户可以知道知乎功能的丰富性。

不过，业内人士指出，BOSS直聘、知乎的广告被吐槽并非偶然。这两家企业都处于急需扩大规模的重要时刻，为了达成目标，需要在有限的时间内传递出核心信息。这导致其在广告营销中反复强调关键信息、内容呈现方式单一。

　　“中国第一”惹争议

在世界杯小组赛德国队对阵墨西哥队的赛场上，海信打出了“海信电视，中国第一”的中文广告语。此举引发舆论广泛关注，不少网友对该广告是否违反我国《广告法》有关“绝对化用语”的规定展开了热议。

有网友认为，我国《广告法》第二条明确规定：“在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用本法。”而海信广告的发布地点在俄罗斯，因此不受我国《广告法》的规制。

对此，中国人民大学法学院教授刘俊海表示，中国的企业到国外球赛的场地上做广告，并且称作“中国第一”，依然会和其他的同行企业放到一块去比较。而投放广告的企业又是在中国境内注册成立的中国的企业法人，这种不准确、不精准的广告伤害的仍是国内的企业。“从这个意义上来看，即使在境外的足球场上做广告，也得受我国《广告法》的约束和调整。”

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