黄章不开张

　　编者按：小米手机被估值800亿美元去港交所IPO；锤子R1手机发布，看到配置和外观，网友一致用四川话叫罗永浩为锤子（不靠谱）；而魅族，那个曾经定义国产智能手机、屡次被致敬的品牌，却几乎被人遗忘。

　　有时遗忘比敌视更可怕。一个品牌失去了个性，也就失去了那些曾经让他骄傲的铁粉们。

　　魅族、锤子、小米，黄章、罗永浩、雷军。从某种意义上讲，它们是一类手机，而雷军与他们却是两类人。这类生于互联网，长于互联网的手机，在不同性格、不同做派的掌门人手里，也就有了迥异的结局。

　　掌门人的边界在哪里？什么样的品牌才能更有生命力？什么样的手机，才是诸神争霸后的幸存者？

文/本刊记者 孙 锋

在9年前，魅族是最富有想象的中国智能机品牌。黄章几乎凭一己之力，完成了魅族M8的整个研发、生产和流通。

魅族M8如此受欢迎，以至于黄章被誉为“黄教主”，有粉丝转战了4个省，倒了3趟火车买了3台M8手机。手机界也诞生了真正意义上的第一批互联网“自来水”。黄章以国产智能手机界最牛产品经理，功成身退。

在随后的4年中，魅族受到来自三星、苹果等全方位的挑战，直至被黄章称为“骗子”“小偷”的小米，完成了华丽的逆袭。

4年后，黄章第一次出山，露面了数天。魅族战略从“小而美”，变成了“机海战术”，要“作为小米的老师，目标（全国）前三是必须的，不然都不好意思出门”。最终在销售数量上，魅族用2000多万台的年销售量，完成了一次漂亮的追赶；但在利润上，黄章却挖出了一个10亿元净亏损的巨坑。

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