官方大号集体入驻

如果说草根玩抖音只是因为停不下来的表现欲，官方大号的集体入驻对抖音等短视频平台来讲更加意义非凡。今年5·18博物馆日，抖音“爆款”文物创意视频《第一届文物戏精大会》累计播放量突破1.18亿，点赞量达650万，分享数超过17万……这一播放量相当于大英博物馆2016年全年参观总人次642万的184倍。

此外，中国国家博物馆、湖南省博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆、浙江省博物馆、山西博物院、广东省博物馆共七家国家一级博物馆集体入驻抖音，并合作推出“博物馆抖音创意视频大赛”。雄伟的青铜器、精美的唐三彩和素雅的青花瓷给原本以年轻活力著称的抖音增加了历史感和厚重感。

抖音相关负责人对北京晨报记者表示，抖音正在积极推动政府、媒体、公益机构和公众人物等入驻抖音，一起打造一系列关于美好生活的正能量挑战。目前已入驻抖音的政务账号共200余家，如共青团中央、中央政法委和各地公安；另外还有合规媒体57家，如央视新闻、人民网等。大量的政府、媒体机构合作也在不断地推进中。

不仅是抖音，官方平台正在将短视频平台作为舆论宣传的重要阵地。今年4月18日，共青团中央宣布官方入驻腾讯微视，并发起#中国华服日#短视频征集活动，邀请用户通过短视频分享中华民族传统服饰之美。2018年五四青年节，腾讯微视上线的#吾是青年#手势舞3天播放超5亿。

令人焦虑的抖音

在自身商业化还未形成规模效应的抖音平台上，无数企业的营销人员却看到了商机，“两微一抖”的说法正在流行。这样的转变一方面是因为微博和微信流量的缓步下滑，另一方面也出于企业对于抖音平台上巨大流量的追逐。大到阿迪达斯、小米、海底捞这样的知名品牌，小到一款只要十块钱的香水、奶茶、冰淇淋等等，品牌商纷纷入驻抖音，期望占据品牌传播的新途径。

就连收费几百元的“玩转抖音”、“抖音拍摄技巧”等课程也卖得很好。“抖音去年9月开始尝试商业化，接了一些品牌广告。但目前的工作重点还是聚焦在产品上。”虽然抖音相关负责人对“两微一抖”的叫法一笔带过，但市场一线人员的嗅觉转变也刺激了短视频行业的直接竞争。

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