抖音现象研究

关键词：有毒、焦虑、两微一抖、短视频风口

“像一棵海草海草海草，随风飘摇，像一棵海草海草海草，浪花里舞蹈。”……“抖音有毒”，不管是五星级的酒店大堂，还是三四线城市的便利店，魔性的热门音乐随时都能响起。从刷屏线上线下的小猪佩奇手表，到营销人员口中的“两微一抖”，再到竞争风起云涌的短视频行业，一款爆红的APP背后，到底藏着怎样的流行密码？

作为让巨头焦虑的存在，它能否持续地产出爆款内容，抢占用户的时间？还是最终会因资本的厮杀和监管的从严而变得昙花一现？短视频行业的春天真的到来了吗？高歌猛进的短视频行业还有哪些隐忧？在观察抖音的同时，一个高速增长、竞争激烈、既满足年轻人娱乐也承担文化输出功能的中国移动互联网短视频行业展现在面前。它能走的多远，走向何方，也是一个考验用户、从业者、监管者、资本方共同智慧的时代选题。

谁的5748.37亿分钟？

“抖音上的猫狗有一天能上大学了我都不奇怪。”等待会议开始的空隙，孙肉肉忍不住又起了抖音，一阵阵魔性的笑声不断传来，匆匆走过的行人投来诧异的目光。“根本停不下来，我可能有点过于沉迷了。”孙肉肉说，最近她对抖音的热情正在下降。原本是每天睡觉前不看抖音就难受，现在隔一两周才会想起刷一刷。“打卡抖音看到那些唱歌跳舞，猫猫狗狗也会觉得好玩，可有时候又觉得缺乏其他新鲜的内容，没有打开的动力。”

相比孙肉肉的“克制”，互联网从业者姚舒舒目前与抖音还在热恋期。她说自己没少被抖音骗着买东西。“前两天我儿子向我投诉，叫我声音开小点，说是影响他打游戏。可我不刷抖音怎么给他买到复古街机呢？”姚舒舒平时会在抖音上发布一些拍照技巧、美妆视频，点赞数寥寥。偶然一次把公司开发布会的内容传上了抖音，竟然涨了很多粉。她有点哭笑不得，“我抖音上又不止这一个视频，为什么抖友就不想了解一下。”

与让用户从亢奋到平静的态度相比，是抖音等短视频APP一骑绝尘的运营数据。根据QuestMobile发布的2018中国移动互联网春季报告，移动互联网总使用时长呈增长趋势，短视频行业以521.8%的增速位居第一。在全网日活用户增长最快的APP中，抖音、火山、快手、西瓜四款短视频类APP全部入围，其中抖音博得头筹。趣味搞笑、实用技能、生活展示多样化的视频内容能够满足用户窥探、猎奇、求知等欲望，短视频APP也继续抢占用户时间。短视频APP行业用户月总使用时长从2017年12月的3724亿分钟增长近一倍到5748.37亿分钟。

相关报道: