向海龙表示，百度配备“机器+人工+人工”三关审核机制，在互联网医疗广告审查方面耗费了大量人力、物力，百度对移动端展现广告条数限制比PC 端更严格。搜索癌症、艾滋病等重大疾病类关键词，并不会出现医疗服务广告。此外，百度还针对3万余个医疗行业搜索词添加了搜索风险提示语。

《互联网广告管理暂行办法》第十二条规定，互联网广告发布者、广告经营者应当查验有关证明文件，核对广告内容，对内容不符或者证明文件不全的广告，不得设计、制作、代理、发布。对于互联网医疗广告的审查方面，需要从投放前、投放中、投放后均有相应的监管措施，全流程涉及多个主体。

多方通力合作，成为严管互联网医疗广告的必要方式。曹越22日表示，百度作为一个互联网企业，对互联网医疗广告乱象必须得承担责任。百度拥有严格的医疗广告资格审查机制，与政府、权威医院等多方加大合作，比如说市场监督总局、食品药品监督管理局、工商、工信部等监管单位，共同打击医疗信息违规行为，以及其他线上的不良信息。

曹越表示，“百度也会加大开放力度，与社会各界进行更多的合作，包括一些知名的公立医院、知名权威的医疗机构、科普平台等。希望通过与他们的合作，能够让百度拿到更多的权威医疗信息，并且结合百度自身丰富的产品举证能力，让这些真实的医疗信息更广的触达网民。”

此外，有专家建言，对广大网友来说，应当强化培养自身的“网络媒介素养”，广泛开展媒介素养教育。培养公众对各种媒介信息的解读、批评能力，学会以批判的意识接触、辨别媒体的信息，以及使用媒介信息为个人生活、社会发展所应用的能力，多从权威网站获得信源，注意信息的交差验证。

“在整个医疗行业，包括药品、保健品、一些医疗机构的查询，疾病治疗方案的查询等，百度都会进行必要的提示，时刻提醒用户提高风险防控意识。”曹越表示。

一半天使，一半魔鬼。百度等互联网平台作为医生和患者之间的连接器，医疗信息以及互联网医疗广告的积极作用不容否认。“一棍子打死”不可取，强监管之下，除去互联网医疗广告的“雾霾”，更需要各互联网平台共同坚守商业伦理，做到自律。 文/春山

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