“同时，不仅有医院精确的名称，我们还会了解受众更易于表达的一些简称，对寻址的结果进行保护。保护用户搜索结果第一条尽量是官网，或者百科、智能聚合卡片，有效、准确地满足当前的寻址搜索需求。”曹越表示。

曹越在5月22日的沟通会上介绍，并非所有的医疗服务机构都可以在百度投放广告，必须具备相应的资质。曹越表示，百度对所有广告企业都有一套非常严谨的审核机制，特别是医疗机构。在百度做推广的医疗机构，需提供经营营业执照，此外作为医疗机构还必须要有医疗机构的许可证。这两点是线下合规、正常经营的医疗机构必须具备的。与此同时，百度还会通过银行打款的方式实现对公验证，来保证合规医疗主体以真实身份在百度做推广。这两项措施，综合保证了在百度做推广的所有医院，都是在政府的监管之下，以合法、正规的身份进来。

百度方面介绍，百度已经对1000家知名三甲医院进行了广告屏蔽保护。同时计划于2018年7月底完成对16000家公立医院、权威医疗研究机构进行首位展现官网保护。

打击违规方面，2017年百度拒绝、下线了60多万家的医疗推广账户，通过百度机器挖掘识别的方法，下线了五千多万条的违规医疗广告。此外，在百度的风控体系里面，仅针对医疗行业的黑名单风控词达到30万左右。

寻求各方共同打击医疗信息违规

2016年9月，《互联网广告管理暂行办法》开始实施，付费搜索推销商品或服务被定义为广告，竞价排名医疗信息得以受到更多层面的监管。“我们会更加清晰地标识出来某条信息是广告，而不是自然搜索结果。现在百度上面看到任何的广告结果都会有广告两个字直接标注在后面，让大家可以更好的区分。”曹越介绍。新规之下，各家平台都已经做到明确标识医疗广告。

搜索广告得到更严厉的规范和监管，不过，也有专家分析认为，资讯平台的信息流医疗广告、社交方面的医疗广告监管层需要更多重视。新技术催生“精准广告”，对新广告形式的监管刻不容缓，监管理念技术要跟上市场发展速度。

在手机网民规模远远超过PC网民的背景下，虚假医疗广告在移动端的渗透面可能更广。曹越介绍，百度移动端、PC端的广告展示数量、时间的差别，主要由广告主自己决定。其实，PC端和移动端的广告差异根源上来自网民行为的差异。随着智能手机的普及，百度50%以上的流量来自移动端，广告主也会将其更多的预算、更多的流量倾斜到移动端上面。

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