前景虽美，大多无缘

众所周知，“美容经济”正在成为继房地产、汽车、电子通信、旅游之后的中国居民“第五大消费热点”。最新的《中国美容经济年度报告》指出，全国美容业就业人员总数约为1300万人，全国城镇美容机构总数约为154.2万家，年产值1680亿元。

虽然国内医疗美容的蛋糕越来越大，但中小美容机构正在被这个市场抛弃。据业内人士透露，以前有两三个美容师、两三张美容床，最多不过几万元的投资，就可以办成一个以化妆护理为主的美容院； 但如今随着美容业的发展，投资一家有竞争力的以化妆护理为主的高档美容院，平均需要60-90万元，其入门门槛已大幅提高。

长久以来中国的医疗美容机构处于小而散的状况，集中度和行业规范度较低，没有明显的品牌影响力。但最近几年，随着监管从严、行业科技化、资本加速涌入，美容院的发展模式渐渐归于两种：一是从独立的经营模式转变为品牌加盟的形式，发展多年的大型连锁机构将手握更多的客户资源。

据了解，国内上市的医疗美容机构平均毛利率在35%-65%之间，而连锁化的品牌毛利率普遍在55%以上。《金证券》记者接触的沪上投资人士分析，在行业高门槛、规划化、集中化的大趋势下，美容机构之间的投资并购会存有相当多的机会。

二是市场新丁凭借资本、流量方面的优势先声夺人，后凭形象、口碑谋求更多的发展。比如，“万达公子”王思聪曾作为联合创始人投资了一家医美诊所，市场风传，在前期推广时，王思聪给明星们送充值卡就耗资近一个亿，涵盖了大半个娱乐圈。据悉，为了做最纯粹的轻医美，这家机构不惜砍掉高利润的整形，而是从最本质的皮肤管理入手。

无论哪种路径，医疗美容机构整体将会进行一轮洗牌，而良莠不齐的中小机构将率先遭遇“生死劫”。

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