不仅如此，国产运动品牌近两年发展也很迅速，安踏的市值已超过1200亿港元，约968.2亿元人民币，远超安德玛68亿美元的市值，成为全球第三大运动品牌。这也意味着，在国际品牌夹击、国产品牌崛起的双重因素下，安德玛要在华打好翻身仗并不容易。

　　需强化中国设计

安德玛在中国市场发力，还需要做更多功课。“面对连年下滑的业绩，企业也需不断做出调整。”服装行业专家、独立服装师马岗表示，不只是安德玛，近两年来运动品牌业绩都有所下滑，例如耐克2018财年三季度北美收入下滑了5.6%至35.71亿美元。但相比之下，耐克和阿迪达斯早已拓展中国市场，弥补了部分亏损的业绩。马岗认为，安德玛已经错过在中国市场的最佳发展时期，但现在挽救也来得及。

对于运动品牌而言，中国市场拥有较大潜力，安德玛更注重专业运动领域的群体，但品牌的市场份额比较小，相对已经发展20多年的老牌运动企业，名气较弱，在店铺数量和市场营销认知度上都需要调整。

马岗表示，未来安德玛如果想发力中国市场，要从自身设计着手，除了外形设计，还要调整舒适度甚至尺码，精细到鞋体脚背的宽度、弓背的高度和弹力等，使专业性的标签更深入人心，让更多非专业消费群体了解这个品牌。

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