曾在市值上名列美国第二大运动品牌的安德玛，近年来不断遭遇业绩滑铁卢。根据安德玛日前发布的2018年一季报显示，报告期内公司营收同比增长5.9％至11.9亿美元，而净亏损较去年同期的230万美元扩大至3020万美元。业内人士认为，国际市场是未来安德玛的新增长点，特别是中国市场。但也有分析提出，由于安德玛进入中国市场较晚，已错过最佳发展时期，未来安德玛需要加速线下门店的布局，扩展电商业务，才可能在中国站稳脚跟。

　　业绩连年下滑

据了解，安德玛净亏损的扩大是由于公司重整费用花费了3750万美元所致。从市场角度看，安德玛北美销售下滑0.4％至8.68亿美元。但国际市场销售上涨27％，主要由亚太地区营收增长所带动，目前国际市场占安德玛总销售额的24％。

这并不是安德玛首次在一季度出现亏损。根据此前财报显示，2017年安德玛一季度营收增速跌至个位数，并首次出现净亏损。且不只是在一季度利润方面的亏损表现，安德玛去年全年的业绩也处于低迷状态。数据显示，2017年安德玛总收入为49.77亿美元，同比增长3.13%，亏损达4826万美元，净利润同比下滑75.6%。相比2013-2016年业绩的快速增长，2017年可以说是安德玛较为动荡的时期。

安德玛业绩大幅下滑的主因是由于北美市场业绩的收窄，北美市场是安德玛发展的核心市场，业绩最佳时期曾一度超越阿迪达斯成为美国第二大运动品牌，但安德玛没有及时捕捉消费者喜好对产品进行更新换代。安德玛在2017年年度业绩报告中表示，“由于消费者对不同类型、不同品牌运动产品需求的变化，导致可能无法接受我们的新产品，我们未来的成功部分有赖于对这些变化的把握”。

　　在华门店有限

北美市场的失利或将让安德玛更加重视起中国市场。安德玛创始人兼CEO凯文·普兰克在2015年时曾提出，未来5-10年内，中国将成为重点进军的市场，将力争把中国发展成为安德玛第二大自营市场。但根据安德玛官网“UA线下门店”板块显示，截至2018年5月2日，安德玛在华市场的线下专卖店仅为223家。而与之形成鲜明对比的是，阿迪达斯官网上显示的在华门店数量超过1万家，国产品牌安踏也有超过1万家线下店。

实际上，在中国市场的赛道上，安德玛已经落后一程。耐克、阿迪达斯为安德玛长期以来的竞争对手，但前两者在中国市场的表现均较为出色。其中，最大竞争对手耐克早在1980年就进入中国市场，而阿迪达斯也于1997年进入中国市场。此外，阿迪达斯2017年在中国区创下29%销售增长纪录，中国区成为该集团全球增速最快的市场，并在2018年将上海设为亚太区总部。

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