——多家药企广告费超研发费。研发创新是医药企业的根本，然而统计数据显示，有十家以上的上市药企广告费超过了研发费。典型者如生产眼药水的莎普爱思，去年上半年广告费1.21亿元，而研发支出为1126万元。东阿阿胶去年广告费5.13亿元，研发支出为2.25亿元。

值得注意的是，由于广告轰炸模式引发公众视觉疲劳和舆论界批评，部分药企也进行了积极改进。如东阿阿胶在年报中表示，2017年积极开展多项临床研究，不断为产品的学术营销提供科研数据支撑。具体到研发支出上，虽然金额仍低于广告费，但同比增长34%。

——原创药不足，行业低水平竞争。一个国家医药行业的竞争力，很大程度上体现在新药、原创药上。研发支出不足，导致我国在原创药方面远逊于发达国家。

在近期上海举行的“华人科学家创新转化30人高峰论坛”上，微芯生物总裁兼首席科学官鲁先平说，我国有约7000家制药企业，数量全球第一，但97%是仿制药。“当前，生命科学、生物技术正在突飞猛进。再不做出改变，企业将面临生存危机。”

让“不看广告看疗效”成为现实

当前，各地食药监部门已经行动起来，对已审批的药品广告进行复核，对涉嫌违法的药品广告加强监测。广东省食药监局发布药品消费提示称，对药品广告中“说明治愈率或者有效率的”、含有“最新技术”等不科学用语的，消费者不要相信。

药品的基本属性是安全性和有效性。除了加强广告监管，业内人士认为，我国还需要加强药品上市后再评价等措施，进一步规范药企的市场行为。

张发宝表示，虽然药品在上市前，会经过一系列严格的动物实验和临床研究后才能被批准。但上市前的研究，无论从时间还是研究数量上都有一定的局限性。加强药品上市后再评价，可以规避潜在的风险来减少不良反应的发生，也有利于发现新的适应症，指导合理用药。

从长远来看，我国医药行业的出路在于创新。唯有改变“重销售、轻研发”的局面，医药行业才能为百姓健康提供更有力的支撑。

鲁先平谈到，近年来国家药监部门出台了一系列监管新政，如创新药优先审批、仿制药一致性评价和药品上市许可人制度等。“可以说，这是医药创新者不可辜负的好时代。”

在政策引导下，市场资金和注意力也在迅速流向创新型药企。统计显示，A股上市药企中，恒瑞医药的研发投入最大，金额达到17.59亿元，占营业收入比例为12.7%。与之相呼应的是，恒瑞医药的市值突破2000亿元，稳居医药企业之首。大趋势如此，那些沉迷于市场推广和广告宣传的药企，是时候醒醒了。

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