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这一系列广告之后，金立堕入山寨深渊。

国内的电视购物在大众的印象中想来是夸大宣传、高价低质，‘八星八钻只要998’更是全民乐此不疲的调侃方式。金立作为一款大众知晓的主流产品，贸然加入电视购物的潮流，品牌伤害不可谓不大。

当然，除电视购物之外，金立在电视广告上下的功夫同样不少。2010年，金立与凤凰传奇合作，推出了‘荷塘’系列手机，主打音乐手机概念，对标步步高，并将凤凰传奇的热门单曲《荷塘月色》作为电视音乐。在广告的拍摄画面上，金立一改往日的硬朗商务风格，转而以唯美中国风示人，其滑盖加触屏的产品，在外观上也与此前截然不同。

只可惜，这款广告片及产品的影响力，远不如金立语音王来的响亮透彻。最终，人们只记住了语音王，却忘记了金立这一中年品牌，也曾有过‘荷塘月色’。

当金立痴迷与电视购物与电视广告时，早已获得财务自由的雷军决定再折腾一把，用小米掀开了中国手机市场的一场互联网革命。无数传统手机品牌，都在这场变革中迅速衰落。而金立，也没能跟上步伐。

互联网带来的冲击，最明显的特征并非是线上渠道的必胜，而是年轻化的必胜。

营销，反映着一个企业对于品牌形象的期待，而金立的骨子里是不年轻的。金立语音王，凤凰传奇，刘德华，都无法赋予金立年轻的特质。但是，宋慧乔可以， 后来的鹿晗、tf-boys、李易峰、吴亦凡、杨幂等等，他们都可以。

并不是这些代言人给了品牌以年轻，而是向往年轻化的品牌选择了这些代言人。不年轻的金立，只能在智能手机时代、互联网时代，一落千丈。

三

语音王之后，再一次大规模地在电视广告上看到金立已是 2017年，郭德纲在主持《欢乐喜剧人》时不断重复的一段口播令人印象深刻：‘成功的标配，金立 M2017’。这款产品的代言人是曾执导金立广告的导演冯小刚和妻子徐帆，以及影星余文乐。

显然，2015年重掌营销的刘立荣，试图通过电视广告，重新树立自己成功男士的商务形象。此前的几年里，金立在营销上进行了多次失败的‘去金立化’的探索。

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