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海天味业市值三年翻3倍达1600亿 声称用5年再造一个海天

2018-04-02 09:29:31    中国经济网  参与评论()人

依托规模效应,主攻高性价比中低端市场

全球市值最大的调味品公司海天味业(603288)日前发布2017年年报,展现其强劲赚钱的能力。报告期内公司实现营业收入145.84亿元,同比增长17.06%;归属于上市公司股东的净利润35.31 亿元,同比增长24.21%。

不过,按照销售额计算,海天味业还并不是最大。根据财报数据,味好美2017财政年度总销售48.3亿美元,高于海天味业的23亿美元。

销售规模与销售收入不在同一高度,海天味业如何保持及增加其利润值?香颂资本执行董事沈萌在接受长江商报记者采访时表示:“海天一直在进行产品开发,但在酿造技术等深层次的研发相对有限,因此也很难切入中高端市场。而中低端市场利润率相对较低,需要靠量来带动利润规模。”

声称用5年再造一个海天

阳春三月的最后一天,武汉市洪山区的一家中百超市里,来往的顾客络绎不绝。该超市货架管理员张女士告诉长江商报记者:“酱油里面,海天和李锦记卖得都很好,难分上下。不过,相对而言,海天的折扣活动要多一些,活动期内海天也会相对要卖得好一点。”

公开资料显示,自2014年上市以来,该公司股价大幅上涨,令海天味业估值得到了显著抬升,市值从500亿元飙升到如今的1600亿元,翻了3倍以上。

对于资本市场给出的评估值,海天味业在回复长江商报记者采访时表示:“2014年刚上市的时候,海天提出了第一个未来五年计划,就是从2013年开始到2018年结束,用五年的时间再造一个海天。”

至此,海天味业继续稳坐全球市值最大的调味品公司,也是消费者耳熟能详的大众品牌。

研发大品类面临激烈竞争

海天味业对于产品的研发也是花了很大的力气,秘密研发了近200个新产品,但是,这些作为未来储备的新产品,并没有多少推向市场。相反,在激烈的市场竞争中,在巨大的业绩压力下,海天味业渐渐明晰了一个道理,只有做大品类才是自己业绩增长最快的方式,也是适合海天味业发展的方式,海天味业寄希望于通过规模化的生产来降低成本,通过总成本的降低,来提高自己的核心竞争力,从而确保自己的行业地位。

例如,前期的海天招牌拌饭酱就是自己独立研发的创新性产品,海天味业在这个创新性的产品上投入了大量的人力、物力,但是所得并未达到自己的预期,相反,海天味业依靠成熟的品类,业绩增长迅速。对于海天味业来讲,在产品研发方向上,与其发力新品类新产品,不如在大品类上、在成熟的品类上研发来得快。

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