拉人头赚返利！这次新世相栽了 知识付费还能玩多久(3)

两年内，知识付费已经出现了社区问答、直播、课程付费、内容付费等形式，也覆盖了早幼教、口才培训、情商、财经、国学等领域。

为什么知识付费一下子火了起来？中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，资本炒作、知识付费本身的商业逻辑行得通以及推广模式让其看起来非常火爆。

李俊慧表示，知识付费在传统服务场景中很常见，用户接受程度也很高，为知识买单的消费习惯是存在的，就看谁提供方式更贴近用户需求。很多知识产权付费平台的形式，打通了知识分享与商业变现的难题。

但新鲜劲过去后，知识付费也面临打开率下降、复购率存疑等问题。罗永浩和“Papi酱”的知识付费项目半途而废，这让更多人认为“知识付费是个伪命题”。一位知乎答主曾公开表示，在他开通Live（实时问答互动产品）的黄金期，一次精心准备的Live收益能够达到2万元，而现在每月的收益已经不到3000元。

艾媒咨询《2017年中国知识付费市场研究报告》显示，截至2017年11月，喜马拉雅FM的产品复购率为52.4%，分答的产品复购率为43%，知乎的产品复购率为42%，得到的产品复购率则未显示。报告还显示，当前喜马拉雅FM、得到、知乎的已购用户复购意愿均在90%以上。但也有公开资料显示，当前知识付费的平均到课率不足10%。

用户开始冷静，要求也在变高。李俊慧认为，知识付费面临的难题，主要是还是知识分享人的知识分享行为与商业变现平衡的问题。此外，知识分享内容的价值与用户需求之间的失衡也是制约行业发展重点所在，如何让对的人找到或匹配到适合的内容，确实需要一些创新。