电商下乡在供需之间修通“高速路”让产品更好匹配市场(2)

黄红英表示，项目的核心是运用信息网络等现代技术和电子商务平台运营，推动设计、生产、管理和营销模式的改变，重塑产业链、供应链、价值链。“我们希望最终从资本、市场、人才等维度，提供一个可持续的产业化解决方案。”

阿里邀22县入驻兴农频道

电商扶贫进入大数据+内容时代

在农村淘宝大农业发展部总经理黄爱珠眼中，单纯在网上开店帮卖农产品，已经成为过去式。电商脱贫正进入“大数据+内容”的时代。

1月18日，阿里巴巴农村淘宝宣布，首批22个县域将进驻兴农扶贫频道开通官方服务站，通过“原创内容+大数据”连接产地农货与消费者。当天发布会开始后1个小时，奉节脐橙就通过淘乡甜天猫旗舰店售出了7000多件，而在不久前和聚划算的一次活动中，1万件奉节脐橙1天内售罄，“农村淘宝供应链打造的农产品，通过阿里线上平台实现了销量的上涨，接下来我们还要通过大数据和内容，助力贫困地区农产品更精准地触达城市消费者。”黄爱珠说。

北京晨报记者了解到，22个县里超过半数为国家级贫困县。他们的“官方服务站”开设在手机淘宝兴农扶贫频道，每个月定期推送和当地农产品相关的内容，将当地有特色的农产品推荐给潜在的城市消费者。通过官方服务站，用户还可以进入各个县域的淘宝店或天猫淘乡甜旗舰店店铺，找到喜欢的农产品，让优质的农产品搭上“大数据+内容”的快车。

因为交流渠道的限制，农产品原产地与消费者彼此并不了解，如何触达更多的潜在买家，是众多农产品面临的问题。

“22个县在兴农扶贫频道开通官方服务站，就是要解决信息不对称的问题。”农村淘宝相关负责人表示，大数据可以让这些县域清楚哪个城市的消费者、哪类人群是活跃买家，甚至可以反馈消费者的购买习惯，官方服务站通过数据指导有针对性地激发购买欲，能让农产品更高效地流通和交易。

在新零售的大趋势下，电商平台从最初买家依赖搜索和人工推荐找到想要的商品，到后来智能算法推荐帮助人们发现自己的心头好，商家与用户间的交流正在变得细腻和柔软。

“如果寻找橙子的用户更多来自北京，或上海消费者对苹果的兴趣更浓，奉节和栖霞的服务站就会重点针对这两个城市的人群推送商品内容。”农村淘宝工作人员称，“如果一个外地消费者习惯买奉节脐橙，可能还会喜欢上巫溪的蜂蜜、万州的玫瑰橙。”