泸州老窖香水网红难持久 重返三甲之路坎坷不断

长江商报讯 （记者 张璐） 近日，中国老牌四大名酒之一的“泸州老窖”跨界出品了香水，其香水和所有高级化妆品如出一辙地采用水晶玻璃瓶包装，系着一个淡粉的穗子，被包在粉色的礼盒中。香水被诗意地取名为“顽味”,每瓶售价也只有139元,显然是为了笼络年轻人。

中国食品报社社长助理、品牌研究院院长李葆华在接受长江商报记者采访时表示，“泸州老窖卖香水这种营销，看似免费做了广告，其实不利于它的品牌聚焦。”而在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，泸州老窖出产香水，标志着中国白酒行业普遍走向年轻化，希望吸引更多年轻消费者而进行的布局。

新品香水忽然成“网红”

在看惯LV、香奈儿这些奢侈品界大佬跨界卖香肠、奶粉后，泸州老窖跨界推出的香水，在一夜之间成了网红。一位接近泸州老窖的知情人士向长江商报记者透露称，“泸州老窖的这款香水是属于企业公关性质的内部纪念性礼品，很可能只生产了一批或者两批，不可能大规模地长期生产。售罄了也许就没有了。”

不过，泸州老窖作为一家知名酒企，外界对其推出的香水普遍关注的问题是“香水与酒有无关系”，结合商品详细介绍与网上的测评，记者发现，泸州老窖香水是以花香调为主，与酒并无多大关系。

据了解，早些时候，为吸引更多年轻消费者，泸州老窖在预调鸡尾酒行业整体低迷之时推出过鸡尾酒产品，令业界颇感意外。强推鸡尾酒，泸州老窖也是为了拓宽消费群体。

行业内存在争议

原本是家做白酒的企业如今却做起了香水，这一跨界行为确实非常大，不过跨界布局本身很正常，那么泸州老窖这一次为何却能“霸屏”呢？而且这一行为的背后又透露出怎样的信息呢？

记者尝试连线泸州老窖董秘办公室，不过电话一直处于占线状态，后来一位客服介绍说，跨界布局是白酒行业的新趋势，“后期可以继续关注，我们会推出各类新品以及活动。”

泸州老窖为何不专心经营其主业？中国食品产业分析师朱丹蓬在接受记者采访时表示，“泸州老窖推出香水，标志着中国白酒行业普遍走向年轻化，是希望吸引更多年轻消费者而进行的布局。”

他表示，“在新生代成为消费主流之后，如何在未来与整个新生代消费群体加强连接，这是中国白酒企业以及其他许多企业面临的难题。”无论是泸州老窖香水，还是其他品牌的一些青春小酒、低度酒以及其他一些年轻态的产品，都在为吸引新生代消费群体进行布局。