六问“直播答题”：没有新模式 都是老套路(4)

据说，马化腾的答案是选择C。而留言称“有什么理由限制这种非常正能量的活动，应该选A”、“答案A应该改成‘巨头纷纷进入’”的周鸿祎，而他的花椒直播《百万赢家》在1月14日迎来了网信办最早的约谈。

4资本竞赛还是内部审核软肋？直播答题的最大风险是什么？

疯狂砸钱背后，依然是不明朗的未来。担忧的声音一直存在，那么年轻的直播答题需要面对哪些成长的风险？

毋庸置疑，内容监督首当其冲。中国电子商务研究中心主任曹磊表示，在直播答题迅速蹿红的过程中，出现许多问题，不仅需要平台的规范管理，更需要相关部门的监管，及时出台相关的制度和规定，可以更好地规范互联网平台的运作。

艾媒咨询张毅也认为，监管或将带来更多的不确定性。综合各种信息，目前监管部门仍在观察。不排除出台相应的行业规范。

其二，玩法严重同质化。极光大数据指出，新鲜感消退所伴随的玩家流失风险值得警惕。尽管答题期间在线人数达到几十万甚至数百万，但往往曲终人散。单一的模式很容易出现审美疲劳，尤其是耗费大量时间却拿不到奖金的，很容易腻歪。如何从撒币到靠实力留住用户是个难题。

各大平台正在寻找破解方法。比如花椒“百万赢家”试图作出差异化的运营，继推出血战到底模式后，该公司还提供组队玩法，可以刺激用户邀请好友共同答题；同时，在内容上匹配了专业的命题团队，推出各种垂直类的专场，让内容更加多元、有趣，试图粘住用户。

其三，烧钱模式何时休。尽管陌陌发布的《直播答题用户报告》称，“希望通过直播答题长知识”的用户人数超过了“希望拿奖金”的人数。但在战役初期收割用户靠的就是奖金激励。艾媒咨询分析数据显示，79.0%的受访网民看好直播答题的发展模式，认为奖金的激励作用能使其保持较强的吸引力。

一个明显的案例是，百度的好看视频刚上线时，每场奖金只有5万、10万，远远低于同行们，在线人数少得可怜，后来提码到50万、100万，在线人数水涨船高。显然，经过一个月的沉淀，这已经成了大玩家的游戏。谁家的资本雄厚，谁就有可能笑到最后。

不过极光大数据认为，资本并非胜负的关键。“只要平台具备盈利前景，资本就有进入的动力。”