六问“直播答题”：没有新模式 都是老套路(2)

论商业模式，需要看到这波火起来的直播答题平台是在经历了野蛮生长、监管、并购倒闭等一系列洗牌之后“百播大战”的产物。直播平台格局初定，仍然要面临流量成本增加、用户失活、移动互联网红利减少等现实挑战。而眼下平台成长的速度和一拥而上的架势，跟两年前全民直播、草根播主兴起时的画面如出一辙。

唯一不同的是，目前叫得出名字的直播答题平台，背后都站着资金雄厚的资本，合并不太可能发生。但从另一个角度，没有赶上趟儿的小玩家已经早早丧失了进场资格。这场最终的直播决战，其实早在几年前就开始打响，而这一个多月的疯狂和亢奋，或许也只是一些平台回光返照的最后时刻。

2累计“撒币”过亿，获得了多少超级流量？

据不完全统计，国内众多直播答题平台已经累计“撒币”超过亿元。这场由全民答题带来的疯狂“撒币运动”，谁才是真正的赢家？

真的别因为那些获得百万奖金的小概率事件就丧失理智。花椒《百万赢家》第4位100万奖金得主张小包说了，拿奖金“一半会，一半靠蒙”。对大多数用户而言，辛苦一个月答题的收成可能只有一顿火锅钱。根据陌陌发布的《直播答题用户报告》，51.9%的人获得的单场最高奖金在5元或以下，而10.5%的人获得的单场最高奖金在100元以上。

“买的没有卖的精。”这在偏爱补贴的互联网行业绝对是条真理。“一百万奖金花得很值。”在谈到各大直播答题平台疯狂“撒币”的现象时，陌陌直播总经理贾维表示，在去年做《多数派选择》节目中尝试这种答题模式，发现用户观看时长超过了视频网站录播的那些传统综艺节目。那时候也是每天花一百万现金。整体算下来，贾维认为值得。“一百万的成本是合理的，类似于滴滴和快的的补贴方式”。“互联网就是这样，抓到一个点，可以拓展更大的空间。去年我们说直播，其实就是音视频的实时互动。技术让非常多原来线下有的没有的玩法扩展到线上，像狼人杀、抓娃娃。未来5G普及之后，它可能有很大的产品拓展。”

更何况，羊毛不一定出在羊身上。看到海量的流量和惊人的用户市场，广告主自然会买单。例如在映客旗下在线答题产品芝士超人砸了1亿元的趣店，前不久还因为CEO罗敏的公关危机，处于舆论的风口浪尖。现在前脚砸钱买广告，后脚自己也踏入了答题圈，为汽车分期“撒币”。这笔钱是广告费还是给潜在用户的提前补贴？或许只有趣店自己心里明白。