德尔惠跌落：品牌主体已转让 资金运转不周(3)

曾经家喻户晓的德尔惠，近年来慢慢地淡出人们的视野。在大浪淘沙的运动鞋服品牌之间，德尔惠的身影，犹如昙花一现。

未来挑战犹存

“德尔惠走到今天是因为它经营不善，资金运转不周等等原因造成的，主要还是企业自身的原因。”李军对时代周报记者透露，近年来，部分运动品牌急功近利、对企业疏于管理而导致品牌下滑的例子比比皆是。

就在德尔惠被曝出负债停业的数个月之前，2017年5月9日，晋江市人民法院裁定终止喜得龙（中国）有限公司重整程序。这个成立于1992年的晋江运动品牌由此宣告破产。曾经，喜得龙在纳斯达克借壳上市，股价最高达到13.69美元。

“说到底，这些运动品牌缺乏坚持和专注，没有把握好内部的方向问题。”李军对时代周报记者透露，尽管有不少运动品牌离场，福建的运动休闲鞋行业依然蓬勃发展，2017年福建省鞋业收入全年实现了两位数增长。

何苦也反省过德尔惠当初的战略方向问题。他在个人公众号“何苦来哉”中提到，在德尔惠积极引进明星代言人时，当时就有人质问他：“德尔惠除了周杰伦，还有什么？似乎德尔惠的文化底蕴比鞋底儿还薄！”

德尔惠官网的线下门店区域已经不显示任何城市。据《北京商报》报道，在北京，包括隆华购物中心、和美购物广场、金四季购物中心、活力东方购物广场、新世界百货和百荣世贸商场在内的8家商场均已没有该品牌在经营。不过，时代周报记者拨通四川、陕西等省份的三四线城市德尔惠加盟店电话，店员表示门店暂不受总部影响，仍在正常运营。

有分析人士认为，由于德尔惠品牌已经形成一定影响力，凯天体育很可能继续沿用“德尔惠”的品牌名称及形象。

不过，对于德尔惠品牌新的经营主体凯天体育而言，想要在短期内重整德尔惠品牌，并不容易。

“中国运动品牌格局已定，两极分化严重。除非有重大技术突破，在几年甚至更长时间内不会有太大改变。不过，其品牌仍具有一定市场。”鞋服行业资深人士王勇均向时代周报记者分析道。