德尔惠跌落：品牌主体已转让 资金运转不周(2)

而关于德尔惠是何时把品牌主体转让给凯天体育，以及加盟业务是否持续运营德尔惠的品牌等疑问，凯天体育客服均表示不清楚。

工商资料显示，凯天体育用品有限公司于2016年12月注册成立，法定代表人为唐明强，公司股东除唐明强之外，还有一名叫田旭的自然人股东。第三方企业信息查询平台“天眼查”显示，除了凯天体育，唐明强旗下还有两家公司，分别为尚峰体育用品有限公司和福建省零点体育用品有限公司，两家公司分别注册于2016年10月和12月，注册地均在福建。凯天体育内部人士对时代周报表示，除了德尔惠，凯天体育还运营其他运动鞋服品牌。

值得注意的是，凯天体育的成立时间与李军对时代周报记者透露的德尔惠最早有意转让品牌主体的时间较为接近。

昔日巨头跌落

陈埭镇位于福建晋江市入海口南岸，这个不到总面积不到40平方公里的小镇是安踏、特步、361°、德尔惠等许多国产运动品牌的发源地。

1983年，陈埭镇溪边村的丁明亮拿着仅有的150元和别人合伙开了家制鞋作坊。四年后，他拿着花4万元买了一套现代化制鞋设备，办起鞋厂，这就是德尔惠的前身。

2002年，丁明亮请来策划专家何苦在晋江成立研发中心，后者的加入让德尔惠品牌影响力大涨。2003年，德尔惠与安踏展开“周杰伦代言争夺战”，最终德尔惠成功签下周杰伦十年合约。在当时，德尔惠是大陆地区第一家聘请周杰伦代言的公司。

明星代言人的营销力量建立起了德尔惠品牌差异化的竞争优势，加上后来2008年北京奥运会的东风，德尔惠一度做得风生水起。据媒体报道，最高峰时德尔惠在全国拥有4000多家门店。

和许多成名后谋求上市的晋江鞋企一样，德尔惠一度试图登陆资本市场。2007年，德尔惠启动了港股上市计划。不过，由于先后遭遇财务风波、创始人逝世等挫折，德尔惠的上市之路走得异常坎坷。2014年7月，德尔惠向证监会提交了中止审查申请。

“德尔惠的事，谁也躲不了干系，有企业自身的决策失误，有市场的暗流涌动，也有券商的推诿扯皮。”总结德尔惠上市失败的原因，德尔惠前任副总裁何苦接受媒体采访时表示。

此后，随着体育运动品牌进入调整期，在转型路上走错棋子的德尔惠也错失了发展时机。2015年前后，德尔惠遭遇关店潮。曾有媒体在当时走访了德尔惠在山东济南的几家门店，发现市区多数门店在打折清仓后彻底关闭。2010年高峰时，德尔惠在济南市区有10多家店，五年后却几乎退出了市区市场，只能转战郊区。德尔惠彼时的窘境可见一斑。